移动阅读软件竞品分析报告

一.  研究背景

术语

市场概况

2.1市场规模

EnfoDesk易观智库发布的《中国移动阅读市场趋势预测2014-2017》数据显示，到2014年，中国移动阅读市场收入规模达到88.4亿元，增幅达41.4%。预计2017年市场整体收入规模将突破150亿元。截止到2014年底，中国移动阅读活跃用户数比2013年环比增长20.9%，达5.9亿。预计到2016年活跃用户规模将接近6.9亿。

目前移动阅读市场发展的最大瓶颈是盗版内容的存在以及用户付费习惯尚未养成，突破这一瓶颈需要政策层面的支持以及市场对用户的培养，同时移动互联网支付环境的成熟也是促进移动阅读市场健康发展的主要因素。

2.2 主要移动阅读软件市场份额

阿里的书旗、腾讯的QQ阅读、百度的91熊猫看书、小米的多看。腾讯在2015年1月份收购了盛大文学，从此一骑绝尘。阿里在2015年世界读书日宣布成立阿里文学。巨头们纷纷入围让这个市场的趋于白热化，究其原因，不仅在于这块市场巨大，排名第10的起点读书月活用户数量都是千万级别。更重要的是，网络文学在文化产业链中的重要地位。此外，掌阅的持续领跑实则放出了一个信号，对于用户的上深刻理解才是决胜之道。用户在乎的是这款产品是否好用，而不是这款产品是否有个有钱的爹。

2.3 产业链

现在的网络文学创作已经形成了一套流水线作业方式。基本的运作流程是这样的：

签约写手→作品→电子收费→书籍出版权→移动阅读权→手游或页游→影视剧改编→漫画、动漫→网络游戏→海外版权转让。

网络文学作为上游，是产业链的基石。要打通整条产业链，网络文学这块是重中之重，腾讯于2015年1月份收购盛大文学，阿里于2015年4月份成立阿里文学，走的是自有IP打造的路线。

大型网络游戏《诛仙》，人气电视剧《何以笙箫默》都是网络文学成功向产业链下端的游戏产业、影视产业发展的例子。

诛仙网络游戏

《何以笙箫默》电视剧

3. 体验环境

4. 竞品选择

依据网络小说和出版书的数量两个维度将阅读软件分为3类，选取其中3类进行分析共4款产品，当然，移动阅读软件优秀的远远不止这4款，即使是排第10的起点读书，用户月活跃数也是千万级的，所选的4款产品具有代表性，基本能够概括移动阅读软件80%的特征，这也就足够了。

二. 研究目的

移动阅读市场的现状

移动阅读软件的优缺点以及可以改进的地方

三. 研究内容

3.1 用户

3.1.1 用户年龄

各关键词2015年2月到2015年5月的百度指数查询结果如下

掌阅

书旗小说

QQ阅读

当当读书

由以上年龄分布图可知，掌阅、书旗、QQ阅读的用户年龄集中在30~39岁，重合度高，主要来自庞大的工薪阶层。当当读书的用户相对而言要年轻，毕竟网上购书的行为在年轻人当中更为普遍。

3.1.2 用户24小时使用情况

上图是某移动阅读软件的充值曲线。可知用户使用移动阅读软件的高峰在中午和晚上的休息时段。阅读更多的是一种娱乐放松的方式。

3.1.3 影响用户对阅读软件喜爱程度的因素

3.2  内容数量

选取了网络小说热榜的前8和出版书畅销榜的前10作为样本。原因在于①用户的精力主要集中在20%的优质书上，剩余的80%意义不大。②现在的畅销书随着时间的推移会成为书库中的经典书籍，即质量和数量存在着正相关。那么如果一个书库缺乏现在畅销的书籍，可推测它在过去时段同样缺乏热销书籍。由以上两点可大致了解其藏书数量（质量）。

当前受到好评的网络小说

当前亚马逊出版书畅销榜

从上表可以得出以下结论

①网络小说方面。书旗小说和QQ阅读的书籍丰富，掌阅在数量上相比前两者存在一定差距

②出版书方面。当当的书籍丰富，掌阅和QQ阅读在书籍数量上与当当读书存在一定差距

以上结论符合个人长期以来的观察积累。虽然结果不能把结果做到定量，但就定性来讲已经足够。推测原因，掌阅的书不算多，因为都是正版，有些书即便是读者有需求，也还要考虑需求是否足够大是否足够强劲能够挣到钱等等；书旗小说因为有大量所谓的外部资源；QQ阅读财大气粗，把盛大文学给收购了，数量自然没得说。当当在出版书行业深耕多年，积累了大量的资源。

3.3 用户体验

3.3.1信息架构

（备注：前面带有红色星星的表示此功能为特色功能，前面带有橘黄色星星的表示此功能为拓展功能）

对比4款软件的架构，都是按照书城、书架两大模块来进行划分（这里的2大模块是广义的），下面来比较他们的异同。

3.3.2作品详情页

3.3.3 阅读界面

3.3.4 支付

4款阅读软件的支付方式存在巨大的差异，究其原因，在于用户的属性和产品普及度。分两个维度来说明，渗透程度指的是产品在全国范围的普及程度，互联网经验指的是用户对于移动的支付的认识以及使用频次。

· 掌阅和QQ阅读的渗透率高，微信支付、支付宝等满足一二线城市的用户需求，银行卡支付甚至短信支付等满足三线及三线外城市用户的需求

· 书旗小说的渗透率高，但其实用户的互联网经验并不算丰富，所以在书旗小说中进行微信、支付宝支付会有赠送，书旗小说在激励用户使用最前沿的微信支付和支付宝支付

· 当当的用户基本在一二线城市，互联网经验丰富，用惯了支付宝等工具，所以支付方式只有财富通和支付宝两种

四. 研究总结

报告对于市场进行了简单阐述，并对4款产品的4个主要方面进行了详细对比，没有关于免费、收费额度以及具体的板块等等方面的相关内容，原因在于这些主要是从运营方面去考虑，本文主要是产品相关要素，至于哪些书籍免费、什么时候免费，哪些书籍5分钱一千字、哪些书籍3分钱一千字、哪些书籍1分钱一千字，开通包月功能可以免费看哪些书，vip看哪些书可以打折等等，这些都是运营时候对于用户数据进行综合分析再结合自身目的所产生的结果。

4款产品的对比分析结论。