你说的百丈悬崖，我看只是一马平川——标题研究系列之八争议型标题

人们往往在潜意识里都有一种自我中心存在，也就是说常常认为自己是对的，常常用自己的经验行为帮助朋友解答生活中遇到的疑惑，常常用自己的生活习惯标准去衡量朋友和家人，这个小自我就成为争议型标题的击中的对象了，而当你心中的小自我表示不服的时候，你的点击冲动也就被勾起来了。想看看为什么这么说我，有什么资格这样说我，也就是暗自跟作者较劲，这就促成了读者和作者的交流。对于另外一些确实不知道这些事情的人，那就更想看明白到底是怎么回事了。

案例一：连标题都起不好，还好意思写东西

点评：拿我自己的一个标题举例吧，写文章的人都希望自己的文章有个好标题，转化为高的点击浏览，我就出了这个标题，很多人连标题都起不好来刺激那些经常写的人，同时，我没有用文章、软文、文案等词汇，而是用了东西这个名词，也就是暗藏了一种意思，你写的根本就是称不上是文章，只不过是一些文字，东西而已。这个争议型的标题就是让大家通过阅读我写的文章，进一步了解标题的重要性，以及取标题的时候应该注意的事项和常用技巧等。

案例二：嘘...和君11届面试讨论题，泄露了？！

点评：这个标题也很有意思，众所周知，和君商学院的选拔是非常严格的，有着严格的保密要求，怎么可以泄露呢？这种长期以来形成了选拔神秘感和如今要大白天下的这种心灵冲突跃然而出，那我要赶紧看看了。其实，就是一次选拔制度改革，将以前严格的五次笔试改为无领导小组讨论，提前开放试题，让大家认真准备，换了一种考核你正心诚意程度的方式而已。

案例三：90后，为什么我不聘用你？

点评：这个标题中隐含着明显的找抽因素，经常可以看到这样标签化的标题，把人分成n0后，这个分法本就具有很大争议，后半句更是有一些挑衅的情绪在，因为我是90后就不聘用我了吗？凭什么？我们90后招谁惹谁了？我要给我们自己平反，要为我们鸣不平。文中其实核心意思其实还是要年轻人积极进取，在尊重制度的前提下张扬个性。

案例四：这才是真正的健身！你那只能叫作秀！

点评：这种情况经常出现，你的朋友圈经常可以看到一些朋友各种健身晒，健身前吃的什么先晒晒，健身时看到那个身材好的美女帅哥再晒晒，同时也晒晒自己一身汗和穿着健身装的飒爽英姿，健完身，饿得不行，大餐再晒晒。健身和运用好像失去了应有之义，而变成作秀的工具。随着健身热潮到来，很多年轻人都会不同程度参与健身，很多人看了这个题目会不爽，凭什么说我是作秀，那到底什么是健身。正文其实是一个娱乐性图文，汇集了各种以健身为名义的吃喝玩乐行为，滑稽的动作和做法，让人捧腹。

案例五：你明显是同性恋，因为你只爱你自己

点评：题目首先非常新颖，这对同性恋进行了颠覆性的定义，让人觉得新奇，对这篇文章充满了兴趣和期待，当我们看完这个内容之后，才发现是在说付出的爱的多样性，可以选择不同的方式表达爱和经营爱。虽然这个这个题目跟内容的直接关联性并不大，但确实是吸引了读者的注意。

争议型标题，往往是在突破你固有认知来获得注意，转化成浏览和点击，这个类型的标题总得来讲还是比较巧妙的，很需要一些创意。