9月初,vivo发布了vivo IoT(物联网)战略,并推出IoT软件产品——Jovi物联。
智能手机厂商纷纷转战物联网,继小米之后,vivo此时入局IoT,这一仗如何打响?
一、行业现状,不容乐观
今年年初,市场研究公司Canalys发布了一份统计报告,报告显示2017年中国智能手机市场年总出货量为4.59亿部,较2016年下跌4%,这也是中国首次出现智能手机年总出货量下滑的情况。而此前中国手机市场的销量一直是高速增长阶段,这一态势延续到了今年。
日前,信通院公布了《2018年8月国内手机市场运行分析报告》,数据显示,本月手机出货量同比环比均在下降。2018年8月,国内手机市场出货量3259.5万部,同比下降20.9%,环比下降11.8%; 2018年1-8月,国内手机市场出货量2.66亿部,同比下降17.7%。
虽然,IDC(Internet Data Center)最新报告预计2018年下半年全球智能手机出货量将反弹,2019年将恢复增长。但IDC也指出,直至2022年,全球智能手机出货量将保持“较低的一位数”涨幅。
二、vivo手机,面临瓶颈
依靠智能手机的普及和三四五线城市以及乡镇市场的人口红利,vivo在2014年和2015年中国市场的出货量实现快速增长。根据IDC(Internet Data Center)的数据,2015年第四季度,vivo以同比增长33.8%的速度实现出货量1100万台,占据中国智能手机市场9.4%的份额,位居第五位。
借助深入乡镇的密集线下网点和疯狂的明星代言的营销方式,vivo在2016年崛起。第一季度,vivo在中国出货量同比增速甚至达到121.7%,进入中国市场前三。也是在这个季度,vivo在全球市场的增速达到123.8%,进入全球市场前五。
深受全球手机行业市场影响,2017年第二季度起,vivo因市场份额下滑被归类到others;而在中国市场,其出货量增速在2017年第三季度和第四季度连续出现同比下滑。
“在三四五线城市和乡镇市场,vivo正在调整和优化线下网点的布局和效率;而在一二线城市,vivo对体验中心进行升级,以提升品牌形象。同时,一向被认为缺乏技术底蕴的vivo也开始加大对全面屏、5G、AI等新技术的投入。”vivo虽在不断调整和自我完善,但现状似乎不容乐观。
当前,手机市场整体下滑,状态萎靡似乎已是不争的事实,IDC认为,究其原因是“用户无换机意愿”。面对当前行业困境,手机厂商在技术方面又难寻突破口,转型则成为必然。
三、大势所趋,小米为先
智能手机的减产比预想中更快来临。在销量减少的大环境下,智能手机的生态系统势必发生调整,后智能手机时代的厂商们,将进入精耕细作的下半场。
在国产手机厂商中,小米的IoT(物联网)战略发力较早,首先布局IoT战略。截止2018年Q2,小米约有1.15亿件连接IoT设备(不包括智能手机和笔记本电脑),环比增长15%;拥有5台以上IoT设备(不包含手机、笔记本电脑)的用户近170万名,环比增长19%。9月25日,小米生态链企业云米全屋互联网家电成功登陆美国纳斯达克,宣告了“家庭物联网第一股”的诞生。
近年来,小米的物联网布局可谓之大,除了大众所熟知的小米生态之外,在通信领域、物联网平台方面都有强力的布局,尤其是通信方面,小米已经研发出了自己的NB-IoT模组,并且NB-IoT芯片也在研发中。
曾几何时,小编个人对小米的产品并不感冒,近两年,小米生态链家居体验馆层出不穷,众多朋友已经在使用小米生态里面的各种智能产品。同时,带动了部分受众对小米手机的关注。蓦然回首,在消费级物联网产品领域,小米已经形成了其品牌、渠道等优势。
四、打破痛点,解局IoT
面临大环境的疲软和自身增长的瓶颈,vivo也在寻求改变与转型。
01
历程
2018
3月
vivo正式发布人工智能品牌Jovi
2018
4月
vivo在2018开发者大会上宣布对外开放AI能力,并宣称要把AI能力嵌入物联网终端
2018
7月
vivo与合作伙伴发起成立“IoT开放生态联盟”
2018
9月
vivo AI全球研究院院长周围首次对外发布了IoT战略,并正式推出了IoT产品:Jovi物联
02
初衷
“vivo入局IoT的初衷其实是为了推进自身的AI战略,同时vivo也将致力于打破目前IoT行业私有和封闭的痛点,建立开放的IoT生态。”周围表示。
在推进人工智能战略的过程中,周围发现,其实IoT场景占据了人工智能三分之一的数据和场景,vivo要想做好人工智能,也必须做好IoT。
03
IoT开放生态联盟
针对IoT领域的两个痛点。IoT设备的开发者,在每一个设备上都需要为不同的品牌、不同的阵营,不同的行业标准去做多份的适配。对于消费者,则需要为每一个买回来的设备,安装不同的控制程序。 因此,vivo入局IoT的首要的动作便是构建一个开放的IoT联盟,实现不同的厂商只需要一次适配,消费者也只需要下载一个控制App。
联盟共同制定接入标准,设备厂商将设备SDK适配联盟标准,战略合作联盟制定云云连接标准,完成手机厂商与设备厂商的云端互联。
在“IoT开放生态联盟”中,设备厂商可以保留自己的账号系统,仍然掌握自有品牌的设备数据,具体到单一设备操作界面可以仍然保留品牌调性,甚至不改变硬件芯片/模组及自有协议。联动不局限于单一品牌,不同品牌的设备可以联动。
“IoT开放生态联盟”首批成员包括美的、vivo、OPPO、TCL、大华乐橙、科沃斯、阳光照明和极米科技等多家厂商。
周围透露,在统一的交互标准、协议之下,联盟初期的各个厂家的设备已经全部适配完成。此外,目前联盟成员已经扩充至二十多家企业。
04
双管齐下
“IoT开放生态联盟”将快应用作为核心的解决方案,快应用具有即点即用、体验完整、OS支撑、覆盖大手机厂商和低开发成本等优势。
其次,人工智能也是vivo此次解局IoT战略的关键所在。2018年,AI及语音交互技术有了非常大的提升。此前,vivo在其旗舰手机vivo NEX上集成推出了语音版的智能助手Jovi,通过芯片级的开发,大幅度提升了此前困扰业界的准确率和误识别率的问题。
05
未来已来
有人说:“vivo此时入局IoT,意味着开辟手机之外的第二战场。”周围则认为,从大数据来看,智能音箱等设备今年以来确实实现了较快增长,但短期内并不足以让手机厂商将其作为第二战场。
但是,周围同时表示,随着智慧互联时代的到来,IoT的连接和服务确实将迎来新的、更大的机会。
据悉,“Jovi物联”将于9月30日在vivo应用商店正式上线,初期对X23、NEX与X21三款产品开放下载,未来将逐步覆盖更多的vivo产品系列。vivo将继续与更多志同道合的品牌合作,覆盖更多数量的设备,实现无缝的智慧互联。
其实,物联网时代,vivo的转变也很容易理解。移动互联网的发展带动了智能手机的爆发,随之而来的是数字生活的膨胀,手机承载的内容也开始变多,加之5G、AI的逐渐普及和落地。
IoT战略逐渐成型之后,vivo收获的不仅是手机AI使用场景的拓展,是否会如小米一样构建IoT生态链?只能拭目以待。然而,处理好与全球最大规模的IoT边缘设备(手机)之间的关系,对于物联网企业来说,是机遇也是挑战。