吉祥物设计绒言绒语——吉祥物形象设定的三个标准

卡通吉祥物是指包含一定文化内涵的形象，象征了企业、商品或活动的漫画性人、动物乃至非生命物，并有一定名称的卡通形象。而好的卡通形象，有什么标准呢？有什么套路可以运用吗？

一、产品拟人化

卡通形象的目的，不是为了卖萌，不是为了好看，不是为了装点门面，别人有了，我也弄一个。卡通形象的目的，是在于卖货。所以第一要点，你的卡通形象最好和你的产品品类、产品特征有关，以利于客户联想，你是卖什么产品的。所以最常用的一个方法是“产品特征拟人化”。

这方面最典型的成功案例，莫过于“米其林轮胎人”的卡通标志，其最初的创意来源于“堆一起的一堆轮胎，看起来像一个人”，这成了米其林最初的独特形象，并帮助企业成长为全球最大的轮胎品牌之一，该形象经过近百年的时间演化，逐步形成了现在的样子。但轮胎的形状永远没有改变。

二、人物原型化

提到大脑潜意识沟通，最好的卡通形象，永远来自生活，或者历史文化中的那些我们从小时候听故事，看世界，就刻在我们记忆深处的形象。我们称之为“原型”。

原型化的卡通形象之所以获得人的喜爱，是因为这些形象。早已是我们熟悉的事物，是我们本身就喜欢的东西，当企业把这个文化内涵的符号，培养和挖掘成自己的品牌独有的形象，这个形象的美好记忆，就自动嫁接到您的品牌上。

企业用这种长久记忆的东西（即这里说的原型），其美好的联想，记忆，自然能够移植到品牌之上，从而助力企业发展。

三、卡通生命化

由文章开头所言，卡通形象第一个的作用，是让客户记住，卡通形象能有效降低客户记忆和区别的成本。所以，您的卡通形象最好是一个具象化的造型，一个具象化的人或动物，一个有个性有生命力的“活物”。只有具象化的东西，才是我们我们大脑中熟悉的事物，只有生命化，才能和我们大脑中的潜意识沟通，无论他是搞怪、调皮、还是可爱、夸张。我们都可以和他沟通。没有会喜欢一根“木头”。

一个好的例子，就是我们每天都在用的QQ，其卡通形象是一只企鹅，就是我们生活中的常见的动物。您的卡通造型最好是大家见过的熟悉事物。切忌为了出彩，搞个四不像的东西，大家没有时间分辨和记住你。当然，也切忌毫无个性，过于大众化。你还是需要有自己的个性。