比特学徒番外#1. 「苹果在教我们使用电子设备的正确方式」

尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中批判电视的发明。他认为电视节目在播放的时候是线性的，观众不可能在某个信息点上停留太久，所以电视节目都是播放那些可以被瞬间理解的内容，而这些内容注定是不可能有深度的。他认为图画要求我们诉诸感情，而不是理智：「从照片到电影，最后到电视，一个候选人的形象变得比他的纲领更重要，一个产品的外形变得比它实际用途更重要」。

尼古拉斯•卡尔在《浅薄》中批判了互联网。他认为互联网技术使得人们的大脑越来越习惯于在多任务间切换，「当我们上网的时候，就进入了一个鼓励粗略阅读、三心二意、肤浅学习的环境」。

在两千年初，网络刚开始普及，网吧开始兴起的时候，电视里是经常会有关于「网瘾」的报道的，很多家长认为网络对于小孩是洪水猛兽。现在这种想法越来越少了，为什么呢？

现在有些同学会认为某种程度上人成为了手机的奴隶，我还是比较同意这种说法的。不过我还是对人类抱有信心。以手机而言，在无聊的时候，我也会不断地刷社交网络和一些常去的网站，一天花太多时间在这上面就会产生愧疚感，觉得浪费了时间。有人在讨论陌陌为什么会流行起来的时候是这么解释的，手机二十四小时在我们身上，我们跟手机交流的内容也只有自己知道，这提供了很好的便利性和私密性，人们一直都有的欲望比从前更容易得到实施。确实是这样的，手机的便利性是中立的，人们可以用来随时随地背单词，也可以用来随时随地消费无用内容。

The Song

苹果的很多广告我都很喜欢。比如2014年的圣诞广告「The Song」讲述了一位女孩找到了奶奶半个世纪前录制在胶片中的一首歌，她将歌曲导入到电脑，混合上自己的歌声，制作出一个奶奶与自己二重唱的版本。在节日里，女孩将这个二重唱作为礼物送给了奶奶。奶奶一边听着，一边回忆起半个世纪前的自己和自己的爱人，眼泪流了下来，而女孩也因为奶奶喜欢自己的礼物而欣慰地微笑。

2013年的圣诞广告也很有创意，一个男孩总是在聚会中与家人格格不入，独自在玩手机。在圣诞那天，他把手机分享屏幕到电脑，开始播放一个影片，影片里是过去各种聚会中，家人欢笑的场景，看完之后家人有的会心地笑了、有的感动地流下了眼泪，有的送给男孩拥抱。这个影片题为「误解」（Misunderstood）。

「误解」中感动的哭了的小女孩

目前在 Apple 主页上，「Everything changes with iPad」的广告，Apple Watch 的一些列广告「Us」、「Rise」、「Up」也都很值得一看。

我觉得这就是科技的应有的形态，苹果在传递正面的价值观的同时，也在教我们使用电子设备的正确方式。