出版众筹行业新趋势：从实物众筹到股权众筹

“众筹”模式舶来中国已有5年之久，从最初的实物众筹到目前的股权众筹，不断摸索发展。相对于实物众筹，股权众筹的发展空间更大。2013年，在互联网上发布《社交红利》的众筹，一周内获得了上万元的资金支持，众筹出版由此进入大众视野。

数据显示，目前国内众筹类网站有200多家，其中已有20多家众筹平台开设出版类目，众筹成功率约为63%。从数据上看到，出版众筹的上升趋势非常明显。互联网企业如众筹网、众筹家、京东众筹、青橘众筹，出版社自建平台如知识产权出版社的来出书、学林出版社的学林自出版平台都是较受关注的出版类众筹平台。众筹网出版高级合伙人路佳瑄表示，三类产品适合众筹：第一是明星类的产品；第二是作者有其他增值服务的；第三是精准的分众市场、小众出版。除了小说、漫画、随笔等大众读物，众筹对于一些“藏在深闺”的小众书籍的出版，提供的募资平台显得尤为珍贵。

比如花城出版社推出的“后花园诗丛”精选长沙诗人远人和南京诗人马永波的作品，分别出版了诗集《你交给我一个远方》《词语中的旅行》。出版社利用互联网众筹在8天内筹资3万元，诗集在短时间内获得读者认可，产生市场影响力，两个30年来从未出过诗集的诗人被广为人知。另一个典型案例则是上海古籍出版社推出的《吕思勉全集》精装典藏本众筹出版项目。不到1周时间里，筹得资金超过7万元，超过目标资金1倍有余。上海古籍出版社副社长王纯表示，对畅销书而言，众筹的目的更多是宣传推广和试探市场；对于目标读者相对固定的严肃文史类和精装典藏版图书，众筹的目的在于更好地适应分众化市场。《吕思勉全集》精装典藏本众筹项目计划筹集到目标资金3万元，读者可分别支持49元获得定价168元的《吕思勉先生年谱长编》和一套明信片，支持1299元获得定价2600元的《吕思勉全集》精装典藏本和收藏证书、定制镇纸、明信片等。

值得一提的是，上述模式是较为常见的实物众筹。不论《社交红利》，还是《周鸿祎自述：我的互联网方法论》等大多数众筹出版的图书，都采用这一方式——读者首先赞助图书出版，等出书后，出版社回馈给读者图书或者一些额外的福利。故而在创新上，众筹出版涌现出股权众筹模式。以学林出版社的学林自出版平台上众筹的《独家上海》为例。待该图书出版发行后，按照众筹者投资的资金分摊图书收益，风险和收益共担。相较于实物众筹，股权众筹更容易营销。因为所有的众筹者都成为图书投资者，销售好坏直接与其回报挂钩，激发了众筹各方利用自身资源开展营销的积极性。