凤凰FM产品分析

本文是笔者的第一篇产品分析报告，体验、思考、编撰前前后后三天完成，希望能和大家交流，请大家无保留的提出您的看法！

1.产品定位

-出行必备听神器

-凤凰品质，拥抱生活

-凤凰全媒体的一环

2.目标用户

-城市上班族

-传统广播电台爱好者

-移动播客爱好者

3.使用场景

在出行（公交、地铁、驾车、步行）的时候，人们由于无聊，为了消磨时间，而FM只需要耳朵便可打发时间

洗澡、整理家务、睡前等闲暇时间，由于其它消遣行为完成的复杂度，FM只需要听觉便可

4.需求分析

核心：消磨时间

现状：凤凰拥有优质内容品质的特点，具有视频、新闻、网站等媒体

战略：定位

5.市场分析

凤凰FM产品启动与2012，在FM产品行业内时间上仅次于蜻蜓fm与苹果内置应用，早于喜马拉雅、荔枝产品。

目前属于亿级产品，但是目前在用户数量上落后于其产品。

6.产品核心功能分析

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场景一：用户A是节目锵锵三人行的粉丝，但是工作繁忙，需要用音频代替视频节目，这样既节约上下班地铁时间，又省去全身心观看视频节目的时间

核心需求：

内容：移动电台类产品首要解决内容的问题，依托于凤凰网高端、优质、重新闻与观点，凤凰FM的整体调性也是关注时事、财经、纸媒衍生品、出版物以及凤凰视频节目，内容整体更高端、优质、精品；同时，凤凰FM提出了拥抱生活的观点，产品内播客的优先级也比较高，但是播客也已知识性强为主。

搜索：作为内容型产品，凤凰FM延续传统，搜索框、热门搜索、历史搜索的三个组合能够满足大部分需求

下载：出行过程中，流量消耗与信号质量是两个待解决的问题，所以凤凰FM突出了下载功能。具体实现方式与入口如下：

（1）定向下载：选定节目后逐个或批量下载

（2）我的-实用功能模块下自动下载作为第一个功能，该功能可以实现：添加订阅后自动下载、选择要自动下载的已经订阅的专辑，以及下载时间。

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场景二：睡前听播客以促进睡眠

核心需求：

推荐：夜晚时，用户大多有很多空闲时间，可以去发现更多节目；同时在家这个场景意味着有无线网络，用户不必支付额外流量费用。凤凰FM特别设置了夜间推荐的版块在首页。同时，在分类页面下，凤凰FM实际是有三个分类标准的：节目类型、情感基调与使用场景。在使用场景分类下有大部分的使用场景可供用户选择，睡前也包含其中。

定时：在主页面-更多有定时的入口，在播放页面右上角有单独的按钮作为入口。可以设置具体时间以及播放本节目后关闭。

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场景三：我该听什么？

推荐：用耳朵延展思想的版图是凤凰FM的slogan,所以凤凰FM的推荐调性大多为优质、具有思想性与知识性的内容

可定制化首页

分类：三种分类方式，节目类型、情感基调与使用场景，降低用户寻找自己寻找节目的操作成本

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7.产品商业化

盈利能力不强：广告少、没有付费订阅与赞赏。本人猜测这与产品在凤凰网内的定位有一定关系--凤凰全媒体的一环，本身是为了丰富凤凰的媒体形式，形成闭环

UPGC定制化内容产出能力强可在未来流量分发上寻找商业化机会

8.总评

凤凰FM终究是媒体产品，也由于凤凰产品一贯的风格，在UGC与社区建设上重视不足，有提高空间

更高质量的用户本应该对应更强的变现能力，而事实上确没有实质性To C的商业化，具有讨论的空间