莫让母亲节成为营销道具

5月10日就是母亲节了，我市年轻人纷纷选择一款轻便防滑、清爽透气、健康养生的”老人鞋”作为母亲节的礼物送给父母，并亲切地称之为“孝心鞋”！(5月9日燕赵晚报)

通篇文章看下来，笔者发现，这是一个颇具宣传技巧的“软文”，在对”老人鞋”的样式、功用、舒适及赞誉度进行详细介绍之外，还不忘加上一个“在国内一经问世，就广泛得到了全国中老年朋友的认可。但被当成孝心鞋送给父母”，俨然不买此鞋便不孝顺的言外之意。

像这样借母亲节推销产品的广告，如今比比皆是，最著名的，大概要数常常在荧幕上跳跃的一对老年人：孝敬爸妈就买“某某某”、今年过年不收礼，要收就收“啥啥啥”，而每年母亲节即将到来的时候，各大商家早已纷纷打出了母亲节优惠和各种活动的宣传广告：衣食住行、美容、保健品、珠宝、保险……乃至房产无所不包，一年一度的母亲节，被商家不遗余力地作为促销的“泪点”，当母亲节被商业气息浓重包围的时候，在热闹、喧嚣之余，我们似乎忘记了母亲节的初衷。

母亲节应该是感恩、孝心的节日，是为了纪念和赞扬全世界的母亲。中华民族历来有爱母敬母的优良传统：“爱子心无尽，归家喜及辰。寒衣针线密，家信墨痕新”、“灿灿萱草花，罗生北堂下。慈母倚门情，游子行路苦”，无数诗词歌赋表达了深厚的母子深情，而这个舶来的西方节日与古老的民族情结紧密结合，就迅速得到认可和流行，敬老爱老的“孝亲文化”得以发扬光大。

然而，过度商业化冲淡了感恩气氛，弱化了优秀文化传承，商家的过度包装，疯狂轰炸，往往使得原本温情的节日逐渐变味：当华贵的商品“礼物”阻滞了子女回家的脚步，当母亲节成为煽情的营销道具，节日活动仅仅停留于高价送礼物，甚至攀比礼物，其实是对母爱和感恩的双重绑架。

古人有云：父母恩情重，恩深报实难，然而“谁言寸草心，报得三春晖”，母亲节不是锣鼓喧天、广而告之的商业节日，而是子女孝顺母亲的具体、实在的日子，这一天我们不妨回家去帮母亲干点家务、听母亲拉拉家常，给母亲一个拥抱；不能回家的人给母亲打个电话，问问近况，或者捎去自己对母亲的思念和祝福……“礼物”不在贵重，贵在一片深情，用真诚、感恩来抚平母亲额前的皱纹，用实际行动来表达对母亲的感激之请，用我们的心跳契合母爱的“频率”，这才是我们送给母亲的最好礼物。

在全社会营造一种弘扬孝道的良好气氛，将中华民族源远流长的“孝”德发扬光大，引领青少年从小养成孝亲敬老的美德，也才是母亲节这个特殊节日亟待丰富的内涵与外延。

来源：光明网