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智慧树答案广告文案写作单元期末见面课知到章节测试答案

见面课：品牌调性与用户痛点洞察1、问题:洞察的本义是：看穿，观察得很透彻，发现事物内在的内容或意义。选项：A:对B:错答案:【对】

2、问题:洞察的本义是：看穿，观察得很透彻，发现事物内在的内容或意义。选项：A:想法B:情感C:迫切需求D:需求答案:【迫切需求】

3、问题:常用的“用户痛点洞察方法”包括选项：A:举例法B:访谈法C:问卷调查法D:暗中观察法答案:【访谈法,问卷调查法,暗中观察法】

4、问题:访谈法的注意事项包括：“要在放松状态下进行访谈，访谈者最好能对访谈内容进行刻意引导。”选项：A:对B:错答案:【错】

5、问题:可以把“用户定位”称为品牌调性的目的地。选项：A:对B:错答案:【对】

见面课：报刊广告文案随堂写作练习与点评1、问题:报刊广告标题的作用是“突出正文信息要点，激发读者的好奇心，诱导读者进一步阅读广告正文”。选项：A:对B:错答案:【对】

2、问题:附文是广告文案的重要部分，通常用来提供广告主或经销商的信息，以方便消费者的咨询购买。选项：A:对B:错答案:【错】

3、问题:广告语也叫做广告口号，是为了强调品牌或企业的独特定位和形象而提出的一句简明通俗，并能在较长时期内反复使用的宣传用语。选项：A:对B:错答案:【对】

4、问题:“天府花生，越剥越开心”属于报刊广告标题中的直接标题。选项：A:对B:错答案:【错】

5、问题:“起承式”中的“起”是正文开头的段落，它一般用简洁概括的文字说到标题中点明的事物，其作用是衔接正文主体与标题。选项：A:对B:错答案:【对】

绪论单元测试1、问题:时至今日，能否写出兼具美感和说服力的广告文案，成为广告从业人员和莘莘学子们关注的热点。(   )选项：A:对B:错答案:【对】

2、问题:一个非广告专业人士也可能会有在社交网络上写作广告推文的需求。(   )选项：A:对B:错答案:【对】

3、问题:《广告文案写作》这门课程的主要目标是帮助学习者掌握广告文案的基本写作方法，包括对“(   )”能力的锤炼。选项：A:材料选择B:广告文案立意C:谋篇布局D:遣词造句答案:【广告文案立意,谋篇布局,遣词造句】

4、问题:广告文案的立意过程实际上就是确立(   )的过程。选项：A:广告主题B:广告创意C:广告目标D:广告内容答案:【广告主题】

5、问题:广告主题主要是产品或服务的某个优越的特性。(   )选项：A:对B:错答案:【错】

6、问题:对广告文案进行“谋篇布局”也就是对文本进行结构布局的安排。(   )选项：A:对B:错答案:【对】

7、问题:在写作过程中，要表达一个意思可以有多个同义词供我们选择，但是在多个同义词中，一定有一个词是最恰当、最贴切的，文案写作人员的职责就是把这个最贴切的词找出来，以达到(   )的最大化。选项：A:叙事效果B:文案效果C:传播效果D:文案美感答案:【文案效果】

8、问题:唐代诗人(   )在他名为“苦吟”的诗中说：“吟安一个字，捻断数茎须。”选项：A:王维B:李白C:卢延让D:杜甫答案:【卢延让】

9、问题:“文字之美”不一定能应用到广告文案写作中。(   )选项：A:对B:错答案:【错】

10、问题:本课程对学习者的基本要求是：广告文案写作这件事，“可以语不惊人死不休，不可以平庸”。(    )选项：A:对B:错答案:【对】

第一章单元测试1、问题:在印刷类广告中，广告文案是指广告作品中的文字部分。(   )选项：A:对B:错答案:【对】

2、问题:在影视广告中，广告文案是指___。选项：A:描述画面的文字B:人物的有声语言C:字幕D:广告语答案:【描述画面的文字,人物的有声语言,字幕】

3、问题:广告文案是依附于广告作品而存在的，是指与广告运作有关的所有文字方案。(  )选项：A:对B:错答案:【错】

4、问题:广告文案写作，英文是___。选项：A:copywritingB:textwritingC:AdvertisingwritingD:AD writing答案:【copywriting】

5、问题:广告文案写作的过程既包含___的过程，也包含将最合适的广告创意方法文字化的过程。选项：A:想像B:构思C:构想创意D:市场调查答案:【构想创意】

6、问题:___与___就是限定写作方向与文字风格的“镣铐”。选项：A:用户痛点B:品牌调性C:创作者喜好D:消费者认知答案:【用户痛点,品牌调性】

7、问题:对品牌调性的文字描述往往是关于品牌特征的描述性词汇，以___居多。选项：A:名词B:动词C:形容词D:副词答案:【形容词】

8、问题:新闻站在客观公正的立场上，是公益性的传播。广告则明显地站在___的立场上，是功利性的传播。选项：A:消费者B:广告主C:媒体D:广告公司答案:【广告主】

9、问题:广告文案写作在广告活动中具有至关重要的地位。(  )选项：A:对B:错答案:【对】

10、问题:广告可以改变人们的消费习惯、生活习惯，进而影响人们的生活方式，甚至可能成为社会流行语，在某种程度上带动___的变迁。选项：A:社会规则B:社会文化C:社会风气D:社会阶层答案:【社会文化】

第二章单元测试1、问题:在广告文案写作中，人物语言要贴合___设定，脱离“学生腔”选项：A:人物身份B:广告内容C:广告目标D:人物年龄答案:【人物身份】

2、问题:光环效应就是把宣传对象与能引发受众___概念联系在一起，将人们对这些概念的喜欢转移到宣传对象身上，使我们不经证实而接受或赞同它。选项：A:正面联想的B:积极联想的C:常规联想的D:负面联想的答案:【正面联想的,积极联想的】

3、问题:以下哪些作品属于加西亚-马尔克斯的代表作？选项：A:《变形记》B:《铁皮鼓》C:《百年孤独》D:《霍乱时期的爱情》答案:【《百年孤独》,《霍乱时期的爱情》】

4、问题:下列哪些作品是王小波的代表作？选项：A:《一只特立独行的猪》B:《白银时代》C:《青铜时代》D:《许三观卖血记》答案:【《一只特立独行的猪》,《白银时代》,《青铜时代》】

5、问题:优秀的广告文案一定要给受众留下深刻印象，在需要特别强调的地方，不妨以抒情的手法来引发受众深入思考。选项：A:对B:错答案:【错】

6、问题:几乎所有的文学写作技巧都可以被广告文案写作所使用”。选项：A:对B:错答案:【对】

7、问题:人性是恒久的，优秀的广告人应该懂得心理学，而且懂得越多越好。选项：A:对B:错答案:【对】

8、问题:负罪感是一种特定的心理感受，当人做了一件自认为违反了自己良知的事情，在事后对自己的行为产生后悔或悔罪的情绪。选项：A:对B:错答案:【对】

9、问题:社会学能够教会文案写作人员客观而深入地观察我们所处的社会，了解影响人们___的社会环境等外部因素。选项：A:心理和行为B:消费习惯C:生活习惯D:价值观念答案:【心理和行为】

10、问题:___与中兴百货合作期间的作品，被称为“广告界的哈佛案例”。选项：A:许舜英B:李欣频C:莫康孙D:孙大伟答案:【许舜英】

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