蚂蚁财富——体验报告

蚂蚁财富——体验报告

一、定位分析

1.应用描述

(1)    产品名称

蚂蚁财富

（2）版本号

5.5.0

（3）体验环境

iPhone IOS

（4）简介

蚂蚁财富是蚂蚁聚宝的升级版，用户使用一个账号，即可在蚂蚁财富平台上进行余额宝、存金宝、基金等各类理财投资，同时还可获得财经资讯、市场行情、社区交流等服务。你的金融生活从此开始，为你人生更自由。

2.产品定位

蚂蚁金服旗下的一站式理财平台，专注金融理财社区。

3.slogan

为人生更自由。

4.目标用户

（1）从性别上看男生占大多数，这是因在传统观念下男性更要负担起经济方面的压力，从而产生更多理财方面的需求。

（2）从年龄上看25-40岁的用户占比高，这一人群一方面更向往物质方面的改善，一方面有足够的能力和精力投入到理财产品。

（3）从地域分布来看，用户集中于沿海的经济发达地带，这一用户群体有理财需求并有足够的存款进行理财活动。

二、结构功能分析

1.产品结构图

2.功能分析

蚂蚁财富目前核心业务为四点：余额宝、定期、基金、黄金，其余财富头条、活期理财、固定期限等功能模块皆为这四大主营业务引流和服务，我们看到主要的业务模块虽在产品头部，但并没有突出显示，篇幅所占小，更多的篇幅给了咨询和相关推荐的板块，这是由于产品用户着重在不懂理财的小白群体，这一群体对理财不够了解，敬畏心强，对亏损敏感。

三、版本迭代分析

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由更新趋势可以看到，主要优化理财助手及财富号的上线，咨询服务加强，收益显示更清晰。

所有版本评分3.8分，评论数量正负参半。

评价来自用户理财亏损造成的负面心态导致。