1 谷歌广告可能在哪些位置展示

1.1 搜索广告展示位置

在搜索广告网络中，广告是如何出现的呢？

首先，广告主在投放广告的时候（在adword后台广告账户中设置），会添加“关键词”，当用户用这些关键词，或者用包含这些关键词的词组来搜索的时候，广告就可能被触发，从而出现在一些位置从而被用户注意到。

在搜索广告网络中，这些位置包括搜索结果页，谷歌的一些网站和和谷歌伙伴的网站。另外，不同格式的广告出现的位置也不同，比如视频广告出现在youtube、视频网站等等。

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这里不知道大家有没有一点疑惑？youtube上的广告怎么算作谷歌搜索广告。

这里需要注意youtube是谷歌旗下的网站，它上面的搜索广告是属于谷歌搜索广告。

所以，值得强调，搜索广告网络不限于谷歌搜索结果页面（谷歌搜索引擎），还包括了类似youtube、google shopping、google map等谷歌网站，以及谷歌合作伙伴网站。

对于文本类搜索广告，以搜索结果首页为例，它们的展示位置分布在自然搜索结果的前面和后面，而且前面的广告不能超过4个。

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1.2 展示广告的展示位置

展示广告网络由一系列能够展示广告的网站组成，包括google的网站和合作伙伴，还包括APP。如果你曾经在浏览新闻的过程中，看见谷歌广告，那现在应该就清楚他们出现的原因了：它们都加入了谷歌展示广告网络。

这类广告的展示位置，应该算是比较熟悉。一部分在页面上方或下方，这是横幅类的广告，叫做banner，另一部分广告在侧栏展现。

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这里值得注意的是，谷歌展示广告既然能够在如此多的网站进行展示，而且这些网站的类别又有如此之多，那么我们如何选择位置呢？

这就要用到谷歌展示广告强大的定位功能。后面，会单独写一篇。下面继续来看看广告质量。

2 广告质量分数

谷歌用质量分数来评估广告的质量，这是一个介于0到10的数值。这个分数直接纳入广告排名的计算之中，分数越高排名越靠前。

知道了质量分数的基本概念之后，就有疑问了：谷歌如何来评判质量标准？这里主要有三大要素：

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2.1 预计点击率

谷歌会事先预估我们广告的点击率。在adwords中，这个叫做预计点击率，这个怎么理解呢？假设你画了一幅画，把它发到朋友圈，并号召“喜欢就点赞”。

假设不考虑社交关系，以及好友没有注意到等一系列其他因素，如果你收到的赞多，那么说明你这画的确不错，因为点赞率高。

这里的预计点击率高，也正是这个道理。广告出现在用户面前，假设不考虑排名和广告面积等因素，谷歌会根据你广告的历史数据来估计合格广告的点击率，这个值越高越能提高个的质量得分。

2.2 广告相关性

关键词和广告之间的相关性。官方的词汇就是广告相关性，但是这个说法有点模糊，我更喜欢叫它关键词与广告之间的相关性。

关键词和用户的搜索词按照一定规则来匹配，它是连接用户和内容（广告）的手段，但是关键词只能起到连接的作用，至于连接之后，有许多是关键词无法作用到的。

比如我放一些卖的是led灯，但是我放“huawei”这个关键词。用户搜索关键词“huawei”，然后看到了你的广告，用户这时会觉得很烦，因为它想买的是手机，而出现的却是 led灯。这是谷歌不能容忍的，即便你出价再高，也是无用，因为谷歌以用户体验为第一位。

2.3 着陆页体验

着陆页是用户点击我们的广告之后，直接跳转到的页面。

假设我们老老实实加入自己产品和竞争对手产品的关键词，关键词和广告的相关性没有问题，用户通过关键词搜索到我们的广告之后没有觉得不适。用户就可能点击我们的广告。

假设就是一个文本广告，这个广告中我们的事先已经放入着陆页链接。

那现在如果用户点击进入着陆页，出现一些情况，比如发现着陆页出现加载慢，支付失败等问题，给用户造成极大的不便。这会怎样？

用户会觉得你这不专业，谷歌会降低你的质量得分中着陆页的分数。从而，你的广告排名会降低。这也是第三个影响质量得分的要素：着陆页用户体验。

所以，总结起来，谷歌广告质量分数的三大要素，分别就是预计点击率、广告相关性和着陆页体验。第二部分结束。

以上，就是今日内容，感谢您的阅读。

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