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日知图录60——可口可乐的弧形瓶演变史

      1886年，可口可乐在美国的亚特兰大诞生。1899年，公司决定将原先汽水机现调而按杯销售的模式改为装瓶出售，但简单以酒瓶子的设计款式（图1～2）来装售却容易被山寨仿冒，于是可口可乐便以“在黑暗中仅凭触觉即能辨认，甚至摔碎在地也能一眼识别”的标准研发出了一种独特的弧形瓶款式（灵感来自于可可豆荚）并注册为专利，在此后的一百年里仍沿用至今（图3～8），还在1950年登上《时代周刊》封面（图9），由此奠定可口可乐国际品牌的地位。而弧形瓶正是以其瓶身特有的窈窕曲线而成为可口可乐的另一名片，一眼便能识别，这不仅为公司带来更大利润，还成为了一种流行文化的符号。这也从而成为了包装设计带动产品销售推广的一大经典案例。

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