泰国手机市场出现黑马：超过三星华为小米，又一个国产品牌登顶

众所周知，智能手机产业是个集成度极高、新技术最密集的行业，需要芯片、电路、显示设备、声音、系统集成等行业组成的产业网络的支持。公开的数据显示：去年国内生产手机18亿部，占到全球总产量的九成以上，稳居全球首位。在全球市场的竞争中，全方位考虑企业综合实力。除了考验产品渠道覆盖能力、布局策略以外，品牌的建立是最重要的一环。

这几年，国内手机市场逐渐的趋向饱和，智能手机的销量出现了下滑的现象，不少国产手机品牌将目光转向海外市场并加以开拓，与手机市场需求下滑形成鲜明对比的是，头部品牌的出货量在快速增长，市场呈现强者愈强的趋势。华为最快在2019年超过苹果成为全球第二大手机厂商，此前已经拿下欧洲智能手机市场老二的位置，另一边小米成为印度最受欢迎的手机品牌，从整体来看，目前国产手机品牌已经占据印度市场份额六成左右。深圳传音则长期占据非洲的主要手机市场。依托其功能机与低端智能机，它在非洲全品类手机市场占据了48.7%份额。

泰国作为东南亚第二大智能手机市场，势必是国内手机厂商的必争之地，近日Canalys市场调研机构发出的报告显示，去年第四季度在智能手机市场上，泰国出货量为490万台，出现了明显的下滑的现象。就是在这样的情况下，让人意外的是，国产手机品牌OPPO却迎来了喜讯，它在泰国的市场份额为22.2%，同比增长69.8%，出货量破百万台，逆袭超越了三星、华为成为当地的智能手机销量冠军。

据了解，这次是OPPO首次拿下泰国智能手机市场的销量冠军，其背后离不开企业长期对市场把控和具有前瞻性的眼光，其实在好几年前，他们就在海外市场展开了业务，东南亚则是海外市场的第一站，设有独立的产品团队、品牌管理和运营，实现不同地区的需求让产品立足于本地而服务于本地，因此对市场有全局的把握。

OPPO甚至在海外市场推出了子品牌Realme，并积极将自家的Find X系列投向欧洲市场。小米也有着类似的做法，在海外市场推出了pocophone，这是小米针对中高端市场的子品牌。过去，国产手机制造在海外给人的主要印象是价格低廉，这几年已经成功颠覆了这一印象，这主要源于精品化策略。

虽然，近几年全球智能手机市场的持续低迷，不过OPPO却有着不错的表现，根据知名调研机构IDC发布的去年度全球智能手机市场出货量及市场份的报告显示，OPPO的出货量以1.131亿部，占据着8.1%的市场份额，成为了全球第五大手机厂商，在东南亚多个地区的手机市场排名都是名类前茅。

凭借着对海外市场的不断深耕和在技术上的持续创新力，众多国产品牌在全球智能手机市场上大放异彩。其实就像OPPO的负责人陈明永所说的“饭要一口一口吃，每进入一个市场都需要深耕。这个市场做好了，自然而然会延伸到下一个。”