向严龙论｜2020城市新发展引擎---城市文化建设

在高速发展的中国，经济是推动城市发展的第一驱动。追求物质、追求时尚，忽视历史文化遗产的重要性，甚至是主动选择遗忘前人创造的优秀文化遗产，致使一些城市的历史文脉被无情地斩断，城市被迫失忆。文化是一座城市的灵魂，是城市发展的内在驱动力。人的幸福感是城市文化建设追求最大的善。城市文化建设以何为前提？美景创意资深文化建设者向严龙认为：“房屋比邻构成镇，市民生活才构成城，人是城市的主体，围绕以人为本的生活品质来做，才是千年大计”。

失去记忆的城市犹如失去灵魂的人，成为毫无内涵和特色的钢筋水泥堆积物，出现了“千城一面”的怪状。为了防止此种态势继续蔓延，突出城市特色，提高城市辨识度。有必要挖掘地方文脉，创建每个城市属于自己的文化魅力。那要如何才能建设城市文化这一伟大工程呢？根据多年从事文化艺术小镇、城市综合体文化建设、城市主题文化建设的策略师向严龙总结的“建设五要”：“决策者要高度重视，文化者要深度挖掘，建设者要艺术匠心，运维者要融合宣传，服务者要人文匹配”。当然，由于城市文化建设是系统化工程，在具体建设中，更要尊重专业、群策群力才能创建好城市的文化灵魂。

决策层要高度重视　　

领导决策层是关系城市文化资源、文化产业走向的关键因素。时下，文化经济一体化已成为新时期城市建设的必由之路，要以城市精神文明为发展主线，要调研与邀请文化专家、专业策划机构等充分问鼎城市文脉，充分挖掘有着属地性优势和亲历性效应的独有城市文化，并能匹配城市经济与人文融合全面发展的动力泉源。还有最关键的因素是，主导这个城市领导者（决策层）对其文化资源认识在什么样的高度。高度决定尺度、高度决定力度。

作为发祥地的城市领导者们，文化建设的执行者更应该具有强烈的地方文化意识，有明确的用文化价值推动城市经济腾跃的施政思想，具备相应的文化战略实施领导才能，更要有富有振兴文化的社会责任感。

　　要构建完整的建设体系

　 城市文化建设与文化资源的开发，是推动城市发展的新引擎，仅仅凭借相关部门的热情与执着是不可靠的。城市文化建设是一个系统化工程，根本性的东西是完善制度和健全体制，构建完整的工作体系。健全的体制和制度是完成这项工程的前提条件。其主要构件包括：

文化建设战略机构，主要职责是管理、调研、开发传统的和现有的文化资源，并广泛与文化专家、战略策划机构等合作；

文化建设决策机构，旨在对文化资源、文化建设者进行严格的筛选和决策；传播机构，负责实施符合先进生产力要求的、符合现代化需要的文化传播；

文化建设运营机构，主要为文创产业、文化旅游、文化产业融合等进行深度的开发、运营与筛选合作伙伴，此机构不受体制限制，完全市场化运作。

建设者要艺术匠心　　

主管部门要广泛与有实力的专业策划公司、设计机构、文化建设者等进行系统建设。在具体操作时，特别是设计、工程建设者要有艺术匠心精神，要对文化有着高度的认同感与使命感，在实际城市文化建设中，具体建设清单如下：

顶层战略设计系统：含城市文脉调研分析、文化顶层战略策划、文化系统建设规划、城市文化系统化创作设计；

城市基础文化建设：含城市公共园林雕塑艺术建设、城市建筑外观文化提质、专项城市文化点改造、城市导向标识系统建设、城市灯光亮化系统建设、智慧城市系统建设等；

城市文化品牌建设：含品牌系统建设、VI品牌系统设计、互联网推广建设、文化活动策划建设、文化书刊内容建设等。

打造一个城市文化建设，就是打造一座文化名城，需要战略、策划、设计、建设、商业、运营等多维度构建与经营，因此，在这个系统化的建设中，需要政府有决心、专家有信心、建设者有匠心、经营者有初心等多方力量系统才能完成的伟大工程。

人才是城市建设的最大文化

以人为本是城市文化建设首先要考虑的问题，是城市文化建设的目的和归宿。无论是经济建设还是文化建设，都需要一部分富有创新精神的“人”来引领发展潮流、掌控大局。近几年来，中国有不少城市出现了“抢人大战”，为了吸引人才，各大城市和用人单位开出了优厚的条件来吸引人才，“有了人，一切事情都好办了”足以说明人才对于城市建设的重要性。

城市文化建设需要大批的各行各业的人才，但是人才不仅要引得进，而且要留得住、用得好。一座城市怎样才能留住人才呢？留住人才恐怕不能只靠制度约束和政策的捆绑，而要依靠文化的吸引力。要靠一个城市良好的人文环境和深厚的历史文化氛围，更要靠在城市文化建设中人人参与进来的那份荣誉与归属感，因此文化建设中人才是城市建设的最大文化，要文化战略定位中一定要让其文化有足够的包融与人文参与。

总结：

城市文化建设是一项造福一方市民，影响一个国家的伟大工程。我们在继承前人创造的一切优秀历史文化成果，为的是让城市把根留住。我们创造属于我们这个时代的文化属性，是在创造新的历史。传统与现代、挖掘保护与创新参与，无论哪一种文化，只要是当地市民认可的、能促进经济繁荣的、有利国家文化导向的、有着独特地域属性的等都是好的城市文化建设。

作者简介：   向严龙：中国策略论首倡者、中国区域均衡发展策划师、新一代顶层策略家，中国罕有复合型创意精英（擅长策略、运营、设计、书画、散文等），中国高级环境艺术师。被业界誉为“策划与设计双料精英”，中国品牌心智策略设计首创者，中国文化建设专家。智力成果曾多次获得全国乃至世界级奖项，策略成果擅长系统化与纵深度，是湖湘文化艺术杰出青年，各大院校客座讲师，湖南美景创意品牌设计创始人之一。

作为中国湖湘策划界的领军人物之一，他推出中国策划史上第一套《经纬度定位六步法》理论体系，同时又在设计方面独创出《情感设计五步法》设计理论体系。不仅如此，还在大型项目的规划与环境艺术方面提出了《规划赢利法》与《空间背后的通用美学》等理论与观点。

    天赋异凛的聪慧与勤奋好学的心态，一直游走在艺术与商业、文化与商学中，在商与艺的两端，他把握住了那个平衡点，其作品既有深度又雅俗共享。同时，也创立了很多的独立特性的新思维，影响着当今策划界与设计界的新思潮。