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知识要点复习：

无形资产

教育机构的，依靠“先发优势”在新市场中获得了不错的利润，但竞争对手纷纷眼红进场，利润被很快摊薄，怎么办？

这个问题，值得专门讲一讲，因为它背后，隐藏着“产业经济学”中一个极其重要的课题：护城河。

老王的专利，就是他“可乐杯托”这个行业的护城河，不是你想进就能进的；而小王的“冰镇可乐”行业，完全没有护城河，所有人都能想进就进，是一个“完全竞争行业”。

一，概念：无形资产

1.著名的投资人，股神巴菲特说：想要获得超额利润，必须为自己的公司挖护城河。

一个公司可以有哪些护城河呢？

1）无形资产；

2）转换成本；

3）成本优势；

4）网络效应。

2.无形资产有三种：专利、品牌和法定许可。

典型的利用专利挖护城河的行业，还有医药行业，比如辉瑞制药，云南白药；通信行业，比如高通。

品牌的关键，不是知名度，而是是否占领了消费者心智，并且因此拥有了定价权。比如蒂凡尼。

拥有定价权的品牌，还有茅台，苹果，东阿阿胶等等。这道护城河的建立，需要付出大量的时间，不断向品牌容器中充值。

银行能享受超额利润？因为这个行业有法定进入许可。还有澳门的赌场，大陆的电信，各国的石油等。

先发优势，不是护城河。先发优势，只是帮你争取到了挖护城河的时间。

二，总结

1.根据零利润定理,在所有“完全竞争行业”中,企业的利润最终会趋于零。

2为了享受超额利润,企业必须为自己挖立护城河。

3巴菲特说,护城河有四种:无形资产、转换成本、成本优势和网络效应。

4无形资产这条护城河中,有三支水军:专利、品牌、法定许可。