如何玩转“快闪”

1、了解目标

        比如：虽然零售商可以从其他“快闪店”中获得灵感，但他们必须以自己的经验为目标，为公司考虑具体目标。同时，实体零售商应抓住机会增加“数据销售”。

2、了解受众群体

        不管你有什么“快闪式”的体验，提高顾客持续的忠诚度仍然是一个优先事项。成功的“快闪店”会加强消费者与品牌的长期粘合度。

        以即将推出的产品系列来对消费者进行调研，或者在品牌的应用程序上主持邀请，以便与消费者建立另一个互动渠道。此外，思考可以利用的任何其他业态品牌作为合作伙伴来增强购物者的“快闪”体验。对于品牌来说，合作关系提供了降低成本的机会，对于消费者而言，像微软和Taco Bell这样的智能合作，通过创造一个无法在其他地方获得的特殊活动来提升“快闪店”体验感。

3、融合尖端技术

        通过“快闪店”将新兴技术（例如即时结账，增强AR镜像）带入生活，可以激发零售体验并使其个性化。此外，这是传达品牌公司未来愿景的好方法。

4、个性化体验

        例如：服装品牌可以邀请消费者使用品牌化或与“快闪”主题相关的烫印补丁来定制他们的牛仔裤。总之，不要偏离最新的时尚轨道。相反，要弄清楚消费者真正的时尚关注点，并利用这些时尚因素，让品牌的流行趋势一直处于市场的前端。

5、一家快闪店的诞生

        当打造一个新的“快闪店”来激发消费者的热情时，要尽可能地冲破思维定式。在计划时，设立一个切实可行的目标并确定建立品牌忠诚度的战略方法。当涉及到现场体验时，请将一切数据化，并使活动成为消费者难忘的个性化的体验。

从今天看到的推文里的，又了解到一些可快闪的业态：

1、概念快闪店

2、圣诞快闪店

3、MALL的临时场地快闪店

4、产品策划快闪店

5、快闪图书馆

6、快闪酒吧

7、快闪咖啡

8、早午餐快闪

9、慈善快闪

10、纹身艺术快闪等

还有一些快闪的营销“套路”：

1、体验式营销

      如：知乎“不知道诊所”、六一节，天猫回忆超市、可口可乐鹿晗快闪店、饿了么深夜食堂等

2、创意文案蹭热点

      如：丧茶、分手花店等

3、吸睛设计

      如：雀巢7天咖啡馆“感CAFE”、QQ音乐不断电能量站等

4、为新品造势、品牌过渡

      如：Chanel Coco Café、YSL游轮派对等

     

源自：商业地产峰言峰语 微信公众号