想要在海外做广告投放，就避不开Facebook，掌握一手的媒体动态资讯，才能在操作时避坑，Facebook最新一期的产品更新，请笑纳~
本次Facebook的产品更新内容较多，请大家耐心阅读，关注公众号【蓝帆出海】可及时查收每一次的产品更新。
一、2019年第一度 Facebook家族市场快照(月活/日活)
每个月全球大约有27亿人使用Facebook家族APP（Facebook Instagram、WhatAPP或Messenger）每天至少有21亿人在使用Facebook的服务。
二、2019 Facebook商业产品亮点（2019年4月）
1、在F8，关于技术未来的年度会议上，Facebook分享了如何建立一个更加以隐私为中心的社交平台，并展示了展示社交技术如何能够实现人们可以共同完成的最佳产品的新产品。
[if !supportLists]2、[endif]更新品牌安全控制：引入了一个Inventory Filter，使广告主可以更轻松地控制不同媒体形式的品牌安全档案。
Inventory Filter适用于在即时文章、Audience Network和Facebook中以stream video形式投放的广告，这个在大家的广告管理工具中就能看到。
[if !supportLists]3、[endif]为人们提供更多信息，并控制他们的Facebook体验:我们介绍了“为什么我要看这篇文章?”以帮助人们更好地理解并更轻松地控制他们从朋友，新闻Feed中的页面和群组中看到的内容。
[if !supportLists]4、[endif]改进广告管理工具和商务管理平台：Facebook共享计划更新其核心业务工具，广告管理工具和商务管理平台。在这一年中，Facebook将不断更新以帮助企业快速创建、管理和分析广告活动。
[if !supportLists]5、[endif]了解如何在Instagram上推动搜索成果：了解人们希望从Instagram上看到的品牌，并了解如何在购物之旅中与Instagram用户建立联系。
三、预期5月产品更新预览
1、引入广告链接编辑的权限控制——Facebook将引入发布者和广告商选择哪些页面能够编辑指向其验证域名的广告链接的权限。
2、删除10秒 video views optimization——为了简化购买选项，Facebook将ThruPlay设置为视频观看活动的默认优化，并删除10秒video views optimization和计费选项。
3、为安装了Facebook像素的网络广告商提供Facebook事件设置工具，可以使用web事件设置工具，该工具允许您设置和管理网站事件，而不需要编写代码或访问开发人员帮助。
4、详细的目标更新——Facebook很快就会对详细的目标更新进行介绍，如提供结果，并扩展输入，使兴趣目标包括更多的Facebook用户，如果Facebook认为这样做会产生更好的效果，将选择让系统扩展详细的目标。
四、5月广告界面的最近更新
[if !supportLists]1、[endif]使用复制粘贴功能改进复制：Facebook将复制和粘贴功能添加到复制工具中。以前，如果你想将一个广告复制到多个广告组，或者将一个广告组复制到多个广告系列中，你必须分步骤完成，现在你可以一步到位。
[if !supportLists]2、[endif]广告相关性诊断：在接下来的几周内，Facebook将在广告管理工具中引入一组更精细的新广告相关性诊断，以取代相关性评分，这些将衡量三个维度的数据 ，质量排名、参与度排名和转化率排名。
[if !supportLists]3、[endif]新的广告管理工具简化导航：Facebook已经开始推出一个新的广告管理工具界面，具有更简化的导航功能，更干净的设计和新的活动管理体验。在接下来的几周内，您将看到一个新的工具栏，提供了更多的空间来管理广告和突出显示工具，这些工具提供了对性能和报告的更多了解。
五、删除: Facebook Ads Manager for Excel(FAME)编辑功能（所有行业和区域）
5月20日起，删除Facebook Ads Manager for Excel（FAME）中的编辑功能。从4月22日开始，FAME用户将在编辑面板上看到一条警告消息，通知大家不可用的日期。除了编辑功能，Facebook Ads Manager for Excel其他功能将保持不变。
对象
仅限使用FAME编辑功能的用户。
六、Facebook故事广告:支持视频长达120秒
从2019年5月6日开始，Facebook将在Facebook Stories中为视频创意提供长达120秒的支持。现在，广告主将能够使用长度为16-120秒的视频运行Facebook Stories广告系列。Instagram Stories已经支持最多120秒的视频广告，因此此次发布将允许广告客户在Facebook和Instagram故事广告中运行其长篇视频广告素材。
时间
2019年5月6日开始向30％的广告客户推出。在未来的-2周内，Facebook计划将向50％和100％的用户推出。
七、即将到来的对详细定位的改进
1、扩大facebook上的兴趣信号：从5月30日开始，Facebook正在扩大用于兴趣定位的后端信号以包括更多关于Facebook参与的信息，比如关注页面的信息。
[if !supportLists]2、[endif]引入扩展详细定位以提高效果的功能：Facebook目前为广告客户提供了一种选项，可以扩展其定位中使用的兴趣，从而以较低的每次搜索结果显示某些广告系列目标来提高其效果。从5月28日开始，Facebook将此功能从兴趣扩展到详细定位，包括行为和人口统计等内容。例如，如果一个广告主针对的是对瑜伽(兴趣)和哈佛(教育)感兴趣的人，并选中了目标扩展框，那么Facebook系统现在将在哈佛和瑜伽上进行扩展，而之前我们只扩展了瑜伽。
时间
2019年5月9日：针对广告主的产品内通知，内容从扩大利益到细化定位；
2019年5月28日：推出扩展详细目标的权限；
2019年5月30日：100%的广告商可能会在5月30日开始看到兴趣增加的受众规模，Facebook正在逐步推出完整的受众规模增加，直到6月27日。
八、推出成本上线出价策略和新的出价体验
Facebook于4月16日推出cost cap，这是引入了第三种基于成本的出价策略（除了目标费用和出价上限），旨在帮助广告主最大限度地在可控成本内尽量获取更多的转化率。
对象
①使用APl并关心成本的广告主现在可以通过aPl控制成本上限；
②将衡量成本作为关键绩效指标，特别是那些拥有CPa目标和/或希望在特定CPA/CPI中最大转化（收购或交易数量）的广告主；
③目前使用最低成本（autobid）来优化转化率及CPA，但希望在特定数量下控制CPA/CPI的广告主。
时间
自2018年11月以来，全球有20％的广告主可以使用；
从2019年4月16日开始，全球50％的广告主可以使用；
2019年6月，预期全球所有广告主均可使用。
cost cap 和bid cap有什么区别？
cost cap（成本上限）允许广告主指定他们想要为其结果支付的最高平均成本，这个成本就是在报告中看到的成本。bid cap（竞价上限）设定了他们愿意为达到目标受众而支付的最高金额，而这个数值不是他们最终支付的。
cost cap 和 target cost有什么区别？
如果客户希望在成本上限以下获取更多转化量，可以使用cost cap（成本上限），随着预算的增加，成本有所上升。target cost（目标成本）是一个我们试图保持接近的数量，即使有较低的成本优化事件可用。所以Facebook建议广告主们：如果希望最大化成本效益，则使用cost cap（成本上限），如果需要将成本控制在一定数值，请使用target cost（目标成本）。
九、为航班和酒店创建启用“优先级”字段（所有地区的相关客户）
现在，Facebook允许航班和酒店广告商使用代表该库存优先级的数字（0-5）对每个项目进行分类。广告主可以使用此字段创建产品集，以通过不同的广告集推广特定优先级的广告资源。
对象
OTA和Meta、酒店、航空公司、邮轮、套餐度假。
时间
此功能已面向全球全面推出，适用于所有酒店和航班目录。
如何操作
创建新的数据源Feed，并添加名为“priority”的航班或酒店Feed字段，使用0-5整数填充此字段。此字段中没有值的航班优先级为 0。
在这里，整数是一个标志。最高优先级的库存应该标记为5，而最低优先级的库存应该标记为0。请注意，目前，优先级标志将不会在Facebook的推荐引擎中使用——它将用作创建产品集的变量。将来，Facebook可能会考虑在推荐引擎中使用优先级标志。
十、一站式工具:自动广告、视频编辑工具和 Facebook上的预约
在5月9日针对美国中小商户开展的National Small Business Week上，Facebook面向全球广告主宣布推出了一系列新的工具：
自动广告-广告主只要回答有关其业务和目标的一些简单问题，然后自动广告将从那里制定自定义营销计划，并通过最佳实践自动完成其余设置。
视频编辑工具-使用Ads Manager中的三个新工具就能轻松编辑视频：自动裁剪、视频修剪和图像/文本叠加。
自动裁剪：利用Facebook Portal中使用的场景检测技术，在逐帧的基础上识别非垂直视频的最佳焦点，并在几分钟内自动将非垂直视频裁剪到1:1或9:16的长宽比。
视频剪辑：缩短视频时长的能力，例如，广告主可以通过选择最佳的连续15秒来减少60秒的视频。
图像/文本叠加：能够在整个视频过程中添加logo或文本叠加。
Facebook上的预约-帮助人们和企业，特别是本地服务提供商，更轻松地直接从Facebook页面预订和管理预约。
本次Facebook推出的视频编辑工具可以使所有规模的广告主受益，Facebook工具上的自动广告和预约更适合中小型企业。
时间
自动化的广告:
5月7日，全球所有的网站均可用；8月（暂定），开始在移动设备上进行有限的公开测试。
视频编辑工具：
计划在5月至6月期间推出（暂定时间）。
自动裁剪：
自4月25日起向通过白名单的广告主开放，计划于5月16日开始向更广泛的广告主开放。
视频叠加：
预计5月16日推出。
视频剪辑：
测试将于5月25日左右开始。
预约预订:
5月7日开始可用，在2019年，Facebook将继续在全球范围内开发新功能。
十一、API产品和政策的变更
4月25日，Facebook宣布将在其平台上删除对众多公共和合作伙伴API的访问权限，更新平台政策，并定期评估应用对用户权限的访问权限。
删除对API的访问：访问公共APl将于2019年7月30日删除，合作伙伴API的访问权限将于2019年5月30日删除。
撤消未使用的用户权限：应用程序在过去90天内未使用的用户权限将被视为已过期，并且将撤消访问权限。在未来，Facebook将定期审核和审核未使用的权限。
政策和条款更新：Facebook正在更新其平台政策，以解释在该平台上可能不允许使用一些实用性特别低的应用程序，比如个性测试。
十二、Facebook故事广告:CTA设计测试（所有行业和区域）
从2009年4月22日星期一开始，Facebook开始对Facebook Stories中的号召性用语（CTA）按钮设计进行测试。这些测试包括一个新的按钮设计，以使我们的ETA与Facebook页面和Stories CTA保持一致，延迟背景颜色填充（以吸引用户注意CTA），以及在可点击区域进行测试。
对象
使用CTA在Facebook Stories中投放广告的广告主。
这些是在Android和iOS上的对少数用户测试。约30％的用户将看到新的CTA设计，另有大概10％的用户将在可点击区域体验到这种调整。
绝大多数广告主的广告系列不受影响。
时间
该测试于2009年4月22日开始，预估将持续半年。
十三、测试:自动显示 Instagram故事轮播广告的最佳卡片(（所有行业和区域）
4月19日，Facebook开始测试Instagram Stories carousel产品（包括原生故事carousel和可扩展故事carousel）自动显示最佳性能的卡片。
目前，广告主可以在Facebook News Feed和Instagram Feed的广告管理工具中选择这个选项。
对象
在Instagram Stories上运行native carousel或expandable carousel广告的广告主，测试对象大约为2%的用户，测试于4月19日开始。
十四、Instagram故事广告中的可扩展故事轮播测试
测试1：
显示按钮选项：5月6日，Facebook开始测试显示按钮选项，引导用户展开第二张卡片或第三张卡片，而不是显示在第一张卡片上。
测试2：
延迟按钮选项展开：5月6日，Facebook开始测试延迟显示按钮选项以扩展所有卡片，测试将在2，2.5，3和3.5秒延迟。
测试3：
更大的按钮选项：暂定于5月13日，Facebook将开始测试更大的按钮选项，以便用户扩展所有卡。
对象
使用Instagram Stories可扩展故事轮播广告的广告主，这些测试适用于Android和iOS上的一小部分用户。