名侦探柯基-十万个为什么 第三十一期
大家有没有觉得， 可能突然间感觉一股脑的一些洗脑的广告语就悄悄地进入出现在网络世界。一打开网页或者视频就会出现“大家好，我系轱天乐，我四渣渣辉……”把人雷得外焦里嫩。是什么原因让这么多港台明星代言一些网游，或许里面的原因不仅仅是因为钱的因素吧。真是让人搞不懂。
1、圈钱。这种游戏代言来钱快而且不占明星的档期。有很多大明星小明星都是这种情况。
2、企业捆绑销售。随着越来越多的资本涌入游戏市场，先是古天乐、渣渣辉代言了贪玩蓝月，接着成龙也被扯下来进行代言，最近居然李连杰都出来了。这些游戏公司都是为了热度来选明星代言的。你不来他也照样用，然后你要和他打官司他就赔钱就当是代言费了。然后前期借助明星宣传后面又有官司炒热度。所以这种事还不如提前就接了，省了很多功夫。按常理说他们这一阶段的男星挑代言时难道不需要注意一下吗？直到我听了一位朋友的讲述：游戏公司为了推广游戏，会随机将明星的图片P在游戏角色上，再进行筛选，看谁的流量比较多。一旦确定后就直接推广。如果明星找上门来，他们就会建议花个几百万私了，毕竟拍广告也不会很辛苦还有钱拿，而且上法院耗费的精力时间太多了，因此明星一般会选择私了。
3、游戏利润巨大，引诱玩家沉迷。因为该类游戏有人玩：每月获得超百万次下载。游戏公司月流水破5亿，年营业额数十亿。其实这类游戏真的有人玩，而且还不少。据此前报道，贪玩蓝月游戏公司其全平台月流水早在2017年就已经突破了5亿元人民币，一年营业额轻轻松松几十亿。2017年11月，贪玩游戏创始人吴旭波就曾宣布，未来5年内要在国内A股上市，做游戏行业的佼佼者。另据恺英网络2018年半年报，该公司旗下的《蓝月传奇》上线后最高月流水突破2亿元，截至2018年上半年累计流水超过30亿。
一位游戏业内人士向三言财经表示，目前很多曾经的页游公司都开始转战手游，因为手游的收入比页游更高。
除了游戏类型能吸引受众外，简单的操作以及后续"引诱"手段也会让玩家沉迷游戏。
以成龙代言的《一刀传世》为例，据某知名玩家的体验报告描述，相比于其他传奇类手游，这款游戏精简了许多，任务在最底下，直接点就能完成任务，不需要找NPC，操作比较更无脑。完成一定的条件就能免费解锁VIP等级。
不过该玩家还表示，事实上，这个游戏充钱跟没充钱的体验是完全不一样的。如果你想要快速提升战力就必须充值。在该人民币玩家任性充值近万元荣登战力榜第一后，没过多久又被其他的玩家刷下去。
对于这类页游，知乎用户"流浪的青蛙"在体验过后表示，"还是比较吸金的"。
"我原先跟你一样觉得这个游戏这么low怎么会有人玩，后来看到成龙代言的游戏，我试玩了一下，玩了三天的样子，然后就沉迷了。两个星期大概充了几百块钱，我以前基本上玩游戏不怎么充钱。那段时间看到王者荣耀，刺激战场反而没有动力。现在强制出坑。"
知乎用户"like"也表示："我一个玩了三四年王者荣耀，只充了一个首充，买过最贵的皮肤是6块钱的活动皮肤还心疼的不得了，现在玩了三四天《黑暗血缘》了，已经充了600块钱了"。
4、游戏用户定位准确，受众清晰。
这些游戏烂归烂，但都有一个共同点，就是与当年盛极一时的游戏《传奇》高度类似。这款游戏2001年进入中国，火爆时百万人同时在线，有上千万的注册用户。当年那些在网吧不眠不休打游戏的少年，现在多大岁数了呢？保底30岁，多数35岁。有监测数据显示，2017年，30岁以上玩家占这类游戏用户的比例超过70%。
5、保持话题度。值得注意的是，游戏公司请的明星大多是70-80后的童年巨星，为什么他们不顺应时代召唤，挑小鲜肉呢？这主要在于游戏的面向受众，这些游戏的画面和操纵其实不太吸引年轻人，主要是中年人。因此，就需要选中年人那个年代的巨星。同样的，上面有谈到，企业对明星进行捆绑销售，难道明星就为了几百万的代言费就压下这件事了吗？答案是明显的。现在这些明星，往日的大佬其实资源都挺少啦！为了保证他们的话题度，公关们也会让他们去尝试代言的。多数传奇玩家也是看着九十年代香港片长大的，在他们的心中，九十年代的香港明星才是真正的天王巨星。所以如今请来吴镇宇、朱茵、张卫健、郑伊健、陈小春、大B哥这些香港昔日明星，在游戏玩家的心中有深深的认同感。这也是为什么很多游戏厂商都请香港明星代言的原因。
6、港片时代的没落。香港的影视业感觉没有之前那么火了，经济萧条，没有更多的机会给他们展示，对这些昔日影帝明星来说，演艺圈才人辈出，很久无戏可拍电视广告也不多。而游戏广告不仅报酬比电视广告丰厚，而且拍摄时间短、网页投放量非常大，变向为明星提高曝光度。所以香港明星代言网页游戏，对厂商和明星都是双赢。现如今电竞行业兴起，新一代年轻人对于朝阳产业的那种渴求，他们愿意为游戏贡献金钱，王者荣耀，吃鸡等游戏的大火，电竞产业的规范化，让游戏本身价值提升，而代言游戏产品，不仅可以分一杯羹，还可以以一种现代大众更加接受的普及方式融入市场。内地的影视行业又多看重小鲜肉，流量担当，很多电视剧和电影甚至都会为了“流量”而不注重品质。而对于有演技，有地位的资深老演员们，大多不屑于到如今这个纸醉金迷的浮夸影视业，他们更多的会选择音乐剧，话剧等，或者干脆转为幕后。
本文由 名侦探柯基 整理发布
2019年9月17日
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