《尹超学透华与华的一千零一夜》 第131夜 品牌三大原理

成本原理——营销传播成本——卡通形象 

卡通形象，也就是品牌角色

近几年，众多企业都热衷于尝试品牌IP塑造，弄个卡通形象，去和所谓的年轻客群沟通

本身这个思路是毋庸置疑的，但众多品牌IP的塑造，手艺是欠缺的

品牌弄出一个或可爱、或俏皮、或传统、或.....的IP，便觉得万事大吉，品牌形象年轻化了，可以延伸出很多周边了

现在很多品牌创造一个吉祥物IP，却不知道用来干嘛？

所谓四个不知道：不知道自己要干什么，不知道自己在干什么，不知道自己干了什么，不知道自己不知道

只知道，大家是这么做的，我也跟着做

所以有时候跟朋友聊，再过几年，可能IP符号的泛滥化会超过LOGO的泛滥化

那么，卡通角色应该怎么塑造？

华与华方法的精髓其实就是两个字：成本

依旧是成本，那什么卡通形象的成本最低尼？——有文化原型的卡通形象

因为有文化原型的前提，所以人们本身就认识，本身就喜爱，就会把对文化原型的偏好，转嫁到自己品牌IP上

这边是 利用原理 借助原力 品牌寄生

为什么最好是能借助文化原型？

因为在如今信息粉尘化的时代，让人记住的一个品牌角色的成本实在高到让人难以想象

2012年 伦敦奥运会吉祥物

先不说此图的美丑问题，此IP最大的问题在于：你根本说不清这到底是个什么玩意？

好像是从外太空造出来的一样，全世界谁也不认识这两个怪家伙，谁跟它都没有感情

那么，一定就是失败的

如果你是卖鸡，你就放鸡，你卖猪肉的，你就放猪

你品牌名叫鸭子，你的IP就放个鸭子......

不要抽象化，不要过度创意，最后弄出的东西只有自己认得

人人都认识，人人才都认识，大家都知道的东西才是最有意识的，你做一个东西，不就是要让所有的人都认识吗？

创意的目的，不是为了得到一个创意，而是为了解决问题。

好，原型我借助了，我是卖鸡的，我就做了个鸡的品牌IP，然后尼？

做鸡IP的品牌很多啊，那我怎么一眼就让别人看到IP是属于我个人的尼？并且表达行业属性，甚至激发购买冲动尼？

华与华特别讲到，品牌IP形象，要能独立完成一次营销战役，IP站在这，就有人喜欢，有人购买

这边是 品牌私有化改造，这便太考究手艺了，今天这张不讲，以后我们再聊

华与华创始人之一 华楠

华楠老师，是超级符号理论的真正创始人

是真正的仙人和手艺人，我对华楠老师的尊敬，从某种角度来说，超过华杉老师

华楠老师有个习惯，收集天下成功的卡通形象，放在办公室，一看就是一天

如王阳明“格竹子”一样，就在那“格”

同样是长一个脑袋，一双眼睛，但他看到的卡通形象，一定是从原理上肢解掉的，在他眼里，都是一个一个符号的编码而已

列举几个华与华经典的品牌IP形象

怎么评价尼？熟悉感+亲近感

100%符合华与华方法的12字方针：一目了然、一见如故、不胫而走

说不出个道道，就是熟悉，就是有感觉，就是越看越爱

这个道道就是手艺啦！哎，手艺啦！

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