群量观察 | 继李佳琦落户上海，优质主播人才再遭“哄抢”！

今年，在上海市崇明区政府公布的“2020 年首批特殊人才引进落户”的公示名单中，李佳琦位列第一，正式落户上海！“高冷的”上海用“特殊人才引进”的方式，向李佳琦敞开了大门，同时也表达了对于电商直播的认可。当然幸运的绝不仅仅是他，随着各地直播电商人才政策的落地，将有越来越多的直播电商人才获益！

2020年，随着直播电商的火热，带货主播也受到了社会各界的广泛关注，各地对于直播人才的引进也高度重视，甚至纷纷出台了电商主播人才政策，掀起了一场“人才抢夺战”！

石家庄：符合条件的直播电商人才，可纳入人才绿卡申领范围

石家庄市政府出台的《石家庄市新媒体电商直播示范城市网红人才成长计划(2020-2021年)》中提出，石家庄市将围绕建设国内新媒体电商直播示范城市，建立形式多样、运作规范、保障措施健全的人才培育引进体系，到2021年，计划培养200名拔尖网红、10000名专业网红。为更好地吸引与留住各类优秀人才，石家庄市对引进的直播电商人才，符合条件的，可纳入人才绿卡申领范围并享受相关服务。

杭州：直播电商人才最高可认定为B类——国家级领军人才

杭州市商务局发布《关于加快杭州市直播电商经济发展的若干意见》中提出，到2022年，全市实现直播电商成交额10000亿元，对消费增长年贡献率达到20%。培育和引进100个头部直播电商MCN机构，建设100个直播电商园区（基地），挖掘1000个直播电商品牌（打卡地），推动100名头部主播落户杭州，培育10000名直播达人。

报告中还提出：要充分利用杭州电商优势资源，加大对全国范围内头部直播电商企业（包括MCN机构、主播工作室、头部主播、直播平台、直播电商服务商，直播电商内容生产商、明星直播经纪机构等，下同）以及直播电商重大项目的招引力度，吸引全国市场主体到杭经营，促进直播产业在本市的集聚发展。对知名直播电商企业，总部入驻杭州或在杭州设立市级以上区域运营中心的，按照其贡献给予50万元以上的一次性奖励。给予贡献突出的电商直播企业（人才团队）每年若干自主认定的人才名额，可享受落户、子女入学、购买首套住房、车牌竞价补贴政策。

此外，杭州市余杭区公布了12条《余杭区直播电商政策》，直播电商人才最高可认定为B类人才（根据杭州市人才分类认定标准，B、C、D、E、F类人才分别对应国家级领军人才、省级领军人才、市级领军人才、区级领军人才、区级中高级人才）。

奖励金额以百万计。直播电商企业通过评审的，最高可获得1亿元研发投入等补助。并且，签约顶级头部主播的MCN机构，也可获得500万元奖励。此外，直播电商企业成功境外上市，还给予最高1000万元奖励。

广州：“花都网红”，给予按市场价70%租购人才安居用房奖励

日前，花都区制定了《广州市花都区扶持直播电商发展办法（2020-2022）》。根据《办法》，广州市花都区将引进和培育一批头部网红、头部直播电商机构、MCN机构，孵化一批网红品牌，培养一批网红带货达人，赋能一批实体企业，进一步稳定和促进就业，以直播电商新零售助力实体经济数字化转型发展，把花都区打造成为直播电商名都。

其中，优秀网红主播是指为花都区“四上”企业年带货量超1000万元、2000万元、5000万元以上的主播（知名直播平台粉丝量50万元以上，带货金额以统计部门的纳统数据为准），则可享受对应的10万元、30万元、50万元花都区购房奖励。并可优先享受人才公寓、入户指标、子女入学等人才政策。每年评选10名“花都网红”，给予按市场价70%租购人才安居用房的奖励。

重庆：电商直播带货“2111”工程

重庆市商务委发布《重庆市加快发展直播带货行动计划》，计划提出将大力实施电商直播带货“2111”工程，即：到2022年，全市打造20个以上产地直播基地，至少发展100家具有影响力的直播电商服务机构，孵化1000个网红品牌，培育10000名直播带货达人，力争实现直播电商年交易额突破百亿元，将重庆打造成为直播应用之都、创新之城。为此，重庆将在培育主体、扶持产业、深化应用、健全生态等方面，多举措支持企业用直播带货拓展市场。

各地纷纷出台相关政策，大力招揽直播人才的行动表明：电商直播对于推动消费、促进经济发展的作用日益凸显！目前，直播电商整个产业链条处在缺人状态。只有经过专业化、系统化的培训，提高电商直播人才质量，才能助力行业健康有序发展。

教育部专家认为，未来电商直播相关课程将成为电子商务专业的标配。对于有志于进入这个行业的从业者来说，应持续保持学习的状态，紧随行业变化的步伐，将自己培养成高潜质的入局者。

随着官方政策扶持、大量资金注入，将会有越来越多的直播电商企业涌现，直播电商人才，也将面临更大的市场空缺！为此，群量大胆断言：直播电商行业的大发展，才刚刚开始！

此外，群量认为在直播电商真正破圈、引爆话题热度的过程中，作为直播电商产业链的“形象代言人”，主播无疑是其中最受瞩目的一环。但随着直播电商行业和社交媒体平台的发展，直播带货能力强的头部主播不再是企业和品牌的唯一选择，越来越多的优质KOL和KOC在直播带货中也给出了非常喜人的成绩，且成本投入要比头部主播低得多。

随着短视频种草的普及，在社交媒体平台上优质的短视频内容价值也日益凸显，尤其是在小红书笔记种草方面，大量腰部KOL和KOC所拍摄的优质短视频内容，不仅能够给品牌带来很好的转化，同时，也能够给品牌留下长远的口碑影响。

文 | 老 琪

来源 | 群量星球