《营销管理》——第一章的一些以为

昨天开始看营销管理这本书，我本来是要找电子版的，在亚马逊，在京东，在多看，在微信读书，都没有找到，真是太不人性了，居然没有电子版，电子版方便我编辑整理，也方便阅读，毕竟这本书是在是太大太厚了。不方便我携带阅读，后来去百度以及别的渠道搜索，总是14版及以前的，直到今天上午寻找还是14版及以前的，放弃了，昨天和今天就读了第一章，我就聊下第一章吧。【今天开营，看到了有书友撕书，是我要的，我也要去撕书，方便携带】

只看了第一章，我就只聊第一章吧 【定义营销新现实】

这一章比较冗杂，虽然能够感到，也能理解他的所讲，但依旧感觉不清晰了，这种不清晰，是那种作者把所有关于营销的概念，内容，角色统统呈现在读者眼前，而且有些明显属于干扰读者理解营销状态，比如营销是什么这个小章节里，提出的１０个主要类型的实体。

还有一部分属于平铺直叙，对一些定义的阐释，这一点我可能无感吧，但依然是属于系统性的梳理，虽然无感，但依然认为值得这样做。

所以这一章给我的状态就是信息量太大，概念性太强，当然依然是很值得认真读的，我就整理下我喜欢的，以及我的理解。

图片发自App

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１，属于我衍生的，好像是在李叫兽那里看到过——【　需要≠想要】　　　　顾客想要一架飞机，但是买不起，但是顾客需要一支笔，对一支笔产生需求，这就有了商机。

２，营销的目的是使公司最终盈利。

３，市场营销：有利可图的满足需求

４，竞争这一点，举例钢铁的竞争对手可能来自于新材料，有同感，跨界竞争威力巨大。

５，供应链，现在企业，供应链致胜，我非常相信

６，营销新现实这块，属于描述现象，以及归纳，这点目下都是共识

７，渠道改变，这个也是有目共睹，渠道是在一直升级。

８，我最喜欢的就是全方位营销概念，认为这一章里，这一块的价值最大：内部营销，绩效英雄，整合营销，关系营销。

９，我对于新４Ｐ很无感，作者在有意识的往Ｐ字头字母需找词汇，不靠谱，同时新４Ｐ表达不清楚，我比较吐槽，还是继续沿用旧的４Ｐ理论。

１０，这个流程挺好，我整理写下

创建营销战略和计划→捕捉营销洞见→联系顾客→创建强势品牌→创造价值→传递价值→传播价值