落地干货：产品包装设计如何与众不同！

今天在与一个电商公司的营销总监沟通交流，我们谈了很多了产品如何表达，今天我们就谈谈如何让产品包装设计与众不同！

产品包装设计，到底是什么？

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包装设计本身就是一个媒介载体，不仅要展示产品的内在特性，还要在感知层面上与消费者进行沟通。所以包装设计与品牌设计在理论上是一样的，都是用视觉语言在感知层面与消费者沟通的表达艺术。而且在设计思路上也是一样的。

第一个问题：做好产品包装设计的基础工作！

 

第一事情：清晰的产品定位策略

包装设计与品牌设计都需要有清晰的产品营销策略。包括产品分析、消费者定位分析等必要的理性分析过程。

第二事情：核心卖点和元素的提炼

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包装设计需要有包装的外观造型、图形、文字、包装色彩等这些基础元素的研究提炼。

所以包装设计与品牌设计，一个是展示产品品牌的独特价值，一个是展示企业品牌的独特价值，都是在感知层面与消费者沟通的表达艺术。

第三件事：包装设计视觉表现的关键点

包装设计的视觉表现最直观也最具影响力，能在第一时间带给观察者以想象的空间。那么如何艺术地表达产品信息，用审美增强产品的吸引力，是包装设计能与消费者很好沟通的关键所在。

所以包装设计要通过外观造型、辅助图形、字体以及色彩，这四个方面的设计来表达产品品牌的独特价值。

关键点1、外观造型是包装设计最重要的关键

独特的外观造型设计是表达一个产品品牌的关键。独特的造型设计会引起众人的关注，也能够与其它产品品牌很好的区分，使人印象深刻。

但也有些品牌像葡萄酒、香槟酒、啤酒等这些国外的成熟商品品牌，已经在消费者的心目中形成了一个固定的外形概念，所以很少有品牌会去冒险改变它们的外观造型。

但是也有很多没有形成固定造型的产品，这些产品可以在外观造型上设计表现出其独特的个性风格。比如可口可乐的包装设计，只有可口可乐独有。

关键点2、图形、字体以及色彩的设计

包装设计的图形、字体以及色彩，这些都是产品包装的外在形象表现。图形包括商标图形和辅助图形。商标图形的设计代表一个企业对品牌形象的定位，具有独一无二的特性。商标也是辅助图形的延展表现，能有效地传达产品品牌的一些功能信息。

字体设计是最直观的视觉表现，它包括产品名称的字体设计，以及产品说明性的字体设计。产品名称的字体设计是包装设计中画龙点睛的部分。产品说明性文字设计又包括企业名称、产品成分、容量等文字信息。虽然这些文字不是包装设计最为关键的部分，但是他们在字体的选择以及排版设计上，能使整个画面更丰满，具有辅助协调的作用。

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色彩的设计运用是十分重要的科学性表达，首先色彩在消费者的主观意识上能够起到一定的刺激与心理反应，在客观上色彩又能传达不同的情感信息。所以在色彩运用上是否能够把握得好，也是在考验一个设计师的设计技能与审美能力。

中原哥总结：从心理学角度来说，消费者愿意选择接受某个品牌的产品，不但只是外在形象的吸引，还有来自内在文化因素，比如不同的民族、地域特色等心理熟悉度，能够增加好感与信任感。以及如何艺术地表达产品本身所以具有的功能，以使其在感知层面与消费者的内在情感产生共鸣等，都是促成商品交易以及购买行为的关键。

 

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