【干货】BT之战，百度腾讯的场景较量！

“BT场景较量：叠加式VS矩阵式

腾讯Tecent

腾讯CEO马化腾曾说：“是微信在悬崖边上拯救了腾讯。”由此也可以看出微信在腾讯移动场景中的重要作用。在这场较量里，腾讯采用的是叠加式场景。“社交之王”腾讯依托微信和QQ占据了互联网移动占了市场80%的份额，通过手机管家、应用宝等实现“场景叠加”，而微信会员卡、微信支付、微生活、大众点评、京东等则构成具体的应用场景。

优势&劣势

腾讯场景应用的优势在于，通过微信覆盖社交、游戏、电商、餐饮等领域，吸引了众多的用户，获得较高的流量与用户时长。

但它的缺陷也比较突出，虽然覆盖领域众多，但各个领域之间的界限模糊，并且在相应的行业中，竞争优势并不明显，如在餐饮业，大众点评比不上美团；在电商业，京东也不如天猫对消费者的吸引力大。腾讯无法为用户提供个性化、差异化的服务，因而也会失去用户粘性和忠诚度。

图：腾讯场景PK百度场景

百度Baidu

在与腾讯的场景之争中，百度采用矩阵式布局移动场景。百度手机管家、91助手等分发平台构成百度场景的上游，而中游则主要以手机百度、百度地图为核心，吸引众多的用户。
百度场景应用的优势在于，最初它是作为一款搜索引擎而存在，用户在面对疑惑甚至多样的选择时，会上网百度，依赖于领袖意见。而与腾讯相比，它最大的竞争点在于，它可以满足用户个性化、差异化的需求，用户可以在很短的时间内完成从搜索到消费，从而形成用户粘性和忠诚度。
但是，百度的支付手段和个人账户还不完善，在与腾讯的竞争中还处于劣势。但随着百度移动场景的成熟，百度云、百度音乐、百度吧贴、百度金融、百度糯米等分发平台将带来增值价值，刺激百度在移动互联网客户端支付与账户系统的完善，从而形成环形结构。

腾讯和百度的场景之争，为消费者提供了两种消费渠道。一种是通过微信我的银行卡功能，选择相应的应用场景，再消费支付；另一种则是借助手机百度，搜索出相应的场景，再进行消费。那么，消费者又会选择哪种方式呢？谢谢阅读

图片来源：百度作者：刘芳栋