篇篇10万+的GQ，我们该向它学习什么？——GQ实验室内容分析报告

一、GQ实验室分析概述

截止6月5日，GQ实验室（以下简称GQ）2019年累计发布265篇推文，137篇头条中只有4篇不是10w+，并且有2篇是明星主题，这是少见的「明星带量不及常人」的情况。

是什么让GQ和GQ的读者如此特别，我将分别从GQ的用户画像和内容两方面做分析。

二、GQ实验室用户画像

以下数据来自西瓜数据、壹瓣、NLPIR语义分析系统。

杂志《智族GQ》的定位是「成为对生活有追求的中国精英男性的终极阅读良伴」，但GQ的用户男女各占一半。

GQ实验室读者性别分布

年龄偏年轻，步入社会5年左右，精力旺盛，有较强奋斗劲头，处在职场上升期，有较高精神追求，是需要鼓励的一群人。

GQ实验室读者年龄分布

从GQ较为多样的用户兴趣标签可以看出，GQ传达的观点是比较中性、中立的，且符合当下年轻人的价值观，并且足以覆盖年轻人各种各样的生活方式和生活场景。

GQ实验室读者标签分布

用户留言除了广告和GQ外，多是生活词汇：朋友圈、故事、做饭、生活、香水、工作、公司；提及的人有：男人、妈妈、爸爸、男朋友、女朋友、老板；情绪正面词汇多余负面词汇：喜欢、希望、开心、发现、不错、好看、治愈、想要；地名出现三个：北京，上海，深圳；高频词里还有很多编辑的互动：标题、留言、转发、推送。

最近30天用户留言高频词

西瓜数据给GQ的用户粘性和影响力都打了接近满分。公号与读者之间轻松愉快的氛围，足以体现出GQ在内容上较高的包容性。这也印证了GQ负责人的解说：“我们真正想要传达的是一种整体性的视角，一种更有趣、轻松，与这个世界和解的一种生活态度。”

三、GQ实验室内容分析

1.选题

分析GQ的标题，可以看到，GQ的内容和读者的人际关系、工作生活紧密相关：北上广年轻人的关心的朋友、男女朋友、婚恋关系、同事老板、理想和生活。

GQ标题词频统计

这群用户的生活和精神比较两极化，渴望休假休闲又不愿意离开大城市，什么都能将就又什么都不能将就，节奏快，信息也快，情绪也是来得快去得快。尤其是形容词那一列，是非常明显的都市人群的写照。

提取GQ的标题词汇，足以概括到这类人群的全部关注点，尤其是除上班下班吃饭睡觉之外的那些「生活的背面」：成年人、上流社会、克制、鄙视链、潜规则、优秀、图鉴、速成、生理、压力、中产阶级。

GQ标题词汇抽取

拆解了GQ最近100篇头条的内容，按照主题分为6类：

事业/职场：除了工作的事，我把职业选择、人生理想也放在了这一类

人际社交：包含朋友圈社交、微信聊天、面对面社交的内容

父母关系：单纯的和父母、原生家庭相关的内容

婚恋感情：男女朋友、婚前婚后、单身、失恋、求偶

日常生活：生活里可以看摸得着的偏实体类的事件

精神世界：个人内心、年龄成长、情绪、心理、性格、精神向往、价值观 等方面

GQ内容拆解

这其中有纯粹的内容，也有广告，但切入点都是基于读者的生活，尤其有很多偏向于「个人世界」，无关群体，无关利益，纯粹是一个普通用户自己的事情，够不够舒心，够不够痛快，够不够向上，够不够被理解，够不够被接纳认可。

2.漫画风格

GQ开始走漫画路线后，漫画的风格也有很大变化。

从上到下从左至右，是随着时间变化GQ画风的变化前三排是试验期，最后一排为现在在用的相对统一的风格

一开始封面图片的GQ的logo很大，后来隐藏了logo，后来成为精致版的GQlab 。

前期尝试过不同的风格，有描线、柔和、彩铅、水粉、简笔……到现在已经相对固定，笔锋硬朗犀利，勾线较细，棱角分明，人物主体占比大，和大部分插画公众号画风有明显差异（见下图），和GQ「有型有款，智趣不凡」的介绍语风格贴切，和GQ的内容态度也很契合。

几个插画公众号的画风

四、GQ实验室分析总结

抛开这次分析讲，GQ是我非常喜欢的公众号之一。

在GQ，任何一种观点是可以被允许的，任何一种行为是见怪不怪的，任何一种不满是可以发声的，发声的方式比抱怨和吐槽还要高一级，叫做自嘲。

GQ讲述普通人的生活，以及普通人对生活的想象。北上广的年轻人在GQ可以遇见自己，遇见相似的人，哪怕没有在GQ找到归属感，GQ的漫画当作段子看，也是很有意思的。GQ的用户头脑理性，有较高的自我主义，自己是最重要的，至于明星，看看就好了。

GQ和GQ的粉丝互相成就对方，就像北上广和北上广的新人口一样。

应该向GQ学习什么？我觉得最应该学习的是GQ对用户的洞察，经常在GQ看到这样的留言「GQ是在我身边装了摄像头吗？」。公众号要有健全的三观和包容心，绝不能高高在上，要去感受用户的所闻所见，去体验用户的生活，才能产出值得阅读，有影响力的内容。