【新媒体知识点18】#新媒体写作#活动写法

因近期有事，导致停更几天

本周末两天补新的知识点

#新媒体写作#活动写法

在所有的推广方法中，如果只选择一种，哪种效果最棒

那肯定是活动啊！

为什么？

近期各类锦鲤活动不就看得出来吗？

还有就是小米手机和杜蕾斯，这两家算是大家普遍认为新媒体做得超棒的企业。打开他们的微博，你会发现：

普通的“小米早安”“睡前祝福”之类的微博，转发评论者仅几十人；一旦做活动，哪怕只是送个移动电源，也会有数万人甚至数十万人参与。

『划重点』

新媒体活动，绝大多数账号的创意差不多（无非：留言有奖、转发抽奖、参与有奖等），差别主要集中在表述上。

效果好的活动，用户能快速看懂、想玩,甚至能产生刷屏转发的效果；效果一般的活动，用户看半天都不知道你要说什么，更不想参加。

所以，如果想做好一次新媒体活动，你需要下功夫去撰写活动文案。

『方法』

不同的行业、不同的活动会有不同的写法，你可以脑洞大开，先去写；写完之后，点开今天这期的知识点，来检查——看看你的文案是否过关。

一、必备内容

新媒体活动，必备内容包括：方法、规则、奖品、时间、备注。

①方法即参与方法，如“转发本条微博”“获得好友5个赞”“在本条微信文章下方留言”等；

②规则即获奖规则，如“我们将选择最走心的5位网友”“明天双色球第5位数字的小伙伴会获奖”等；

③奖品即所获奖励，如“你将获得冰箱一台”“中奖者会各获得手账本一份”等；

④时间即开始与截止日期，如“本次活动即日起开始，2017年8月25日中午12:00结束”；

⑤备注即活动补充，如“每个人只可以参加一次”“每个人可以参加多次，以最优成绩计算”等。

二、注意事项

做好以上必备内容，你的活动只能打60分。接下来，你需要注意以下细节，继续优化活动文案：

①一屏：文案字数不宜多，在手机上一屏能显示完，无需翻页；

②图片：新媒体活动不能只有文案，你需要给文案加图，一般图片内容是奖品、活动主题等，不宜多，图片可以单独作为海报在朋友圈被转发（所以图片上要有二维码，扫码之后能好友能参与）；

③直接：你的活动最好直接点击链接或者扫码就能参加，不要让用户“看完→退出→进入**账号→留言→截图→发给小助手”等，这样的活动参与难度太大。

④难度：在预算有限的情况下，你需要做好平衡——参与难度和奖品价值、获奖人数成正比，这三项需要平衡。如：

A.奖品价值高（送电脑）、获奖人数多（送1000台），那么参与难度可以大（用户需要回答问题、转发到朋友圈、获得点赞、提交问卷...才能参与抽奖）；

B.奖品价值高（送电脑）、获奖人数少（送1台），那么参与难度要比刚才小（用户需要回答问题、转发朋友圈，就能参与抽奖）；

C.奖品价值低（送一支笔）、获奖人数少（送10支），那么参与难度就要特别小（只要你留言，我们就会从回答问题的小伙伴中抽取获奖者）。

当然，参与难度没有具体公式，你需要在你的行业内，反复测试。

『行动』

结合近期锦鲤活动与本行业情况，能否做一期锦鲤活动。

请尝试撰写一个上述活动的文案，写在留言区吧？

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『分享』

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