【0206读书清单】新媒体营销概论

1.​​​什么是新媒体？新媒体严格上说是数字化时代到来后出现的各种媒体形态,它是相对传统化媒体而言。

2.媒体投放时需要考虑媒体传播的有效到达率，而覆盖人群定位精准；覆盖场景传播效果好；内涵和气质与人群价值观、生活习惯相契合的媒体投放有更高的公信力和流量转化率。

3.新媒体广告投放成本低，但不一定比传统媒体更有效。任何媒体都有自己的渠道受众，广告投放时不仅要考虑自己的投放渠道是否和目标是否匹配，还有考虑自己追求的市场大小。

4.结合企业需求考虑是否自建内容运营平台还是与别人合作利用别人的新媒体流量为自己的产品引流。

5.新媒体广告投放一定要对新媒体有全局把握，对不同媒体都有所了解，创造接触和合作的可能。

6. 在目前交互阅读模式下，设置媒体内容时需要考虑读者愿意接受的等待时间，设置吸引人的标题让读者产生兴趣。

7.移动场景阅读时代的来临和海量各类信息的涌入，使得“头部内容”变得很重要，如果你的资源很优秀但是却总是淹没在海量同类信息里，就没有曝光率，而同样达不到效果。

8.良好的用户参与体验会吸引一批又一批的忠实用户。如果你的内容无法创造出参与感，那么你可能会被用户抛弃。

9.对大部分人来说，做持续的原创专业内容产出，让自己的内容通过客户的社交链条传播扩散，通过经营好用户的信任来达到商业回报。

10.想在新媒体领域变成玩家，我们要从内容阅读者和分享者转移到内容评估者和整合者。