20190506

广告语不是你说一句话给人听,而是你设计一句话让他能说给别人听。所以“现成,一触即觉,不假思量计较”,人人能脱口而出,之后能按口号的指示行动,这才是广告的最高境界。

词语就是行动,语言就是命令。奥巴马的CHANGE,有行动,有命令。希拉里的EXPERIENCE,没行动,没命令,所以人们不行动,不听命令。

奥巴马是词语的大巫师,在用CHANGE夺得第一次大选后,在连任竞选时,他又使用了一个干净利落的词——FORWORD(前进)!

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