高端白酒品牌命名与酒文化策略
前段时间与朋友相聚，她告诉笔者想利用自己在白酒行业多年积攒的资源优势创建一个高端白酒品牌，并已经起好了白酒的品牌名称，同时向国家商标局提出了注册的申请。
笔者听完成她为白酒品牌起的名字，告诉她，这些名字没有什么特色，也做不了高端白酒品牌，与高端白酒品牌的身份极不相符。她听完成笔者对她起的白酒品牌名称的深度分析，一下子着急了，急切地告诉笔者，她花费了很多的精力，并与朋友一起想了很久，从上百个名字里选择出来的。听我这么一说，很是沮丧。
笔者告诉她，不要气馁，您既然找到了笔者，自然能够有解决的办法。而后，应她的邀请，为她的高端白酒品牌进行品牌名称的命名。事实上上，高端白酒品牌名称的命名，与其他产品品牌名称的命名，差距不大，但有一定的区别。我们知道，白酒是中国特有的一种蒸馏酒，在人类文化的历史长河中，它已不仅仅是一种客观的物质存在，而是一种文化象征，即酒精神的象征。
要起好一个高端白酒的名字，并欲将其打造成为一个品牌。在起名的时候，就必须对“酒”拥有一个进入市场、站稳市场、引领市场的通盘考虑与布局。起名，只是第一步开启这个白酒品牌创始人的梦想而已。从这个方面来说，非营销、品牌、广告等行业的专业人士基本上所起的品牌名称，大多数都没有价值。
根据笔者多年来市场一线的专业知识及经验所得，认为白酒品牌名称的命名，可以从以下几个方面入手。
1、从地理历史人物来命名；
2、从酿造工艺原料来命名；
3、从民间故事象征来命名；
4、从文物古迹风景地命名；
5、从当下世俗心态来命名。
最后，在进行白酒品牌命名的时候，多考虑在品牌名称后冠以“王、福、醇、春、醉、香、贵、液”等耀眼后缀的命名。
当然，白酒品牌命名后，考虑到对品牌名称的保护，必须要能够在“国家商标局”进行注册。否则，您所做的品牌命名就失去了意义。也就是说，对于白酒品牌名称的命名要做到：记忆性好、含义深刻、适应性强、可保护性。所起的名称，尽量做到朗朗上口，通俗易懂。就是好的品牌名称了。
基于以上的观点，笔者通过一周的研究后，提出了用“从地理历史人物来命名”的原则入手，得出了为朋友打造高端白酒品牌的命名方案。
白酒品牌名称命名：知谋。
名称出处命名释义：知谋，汉语词汇，拼音zhī móu，智慧和谋略。取其意：善用智谋。语出自：《史记·陈丞相世家论》及吕后时，事多故矣，然平竟自脱，定宗庙，以荣名终，称贤相，岂不善始善终哉！非知谋孰能当此者乎？
朋友看了自然非常喜欢了，并在第一时间里向“国家商标局”提交了商标的注册申请。
而后，在朋友的恳请下，又为其完成了“知谋”白酒品牌的“酒文化”撰写，其内容如下：
知谋酒源
知谋
汉语词汇，拼音zhī móu，智慧和谋略。取其意：善用智谋。知谋，源自司马迁《史记·陈丞相世家论》，其文曰：及吕后时，事多故矣，然平竟自脱，定宗庙，以荣名终，称贤相，岂不善始善终哉！非知谋孰能当此者乎？
中国历史自汉到唐启“贞观之治”，知谋，在纷乱的年代，无不体现出举足轻重的价值。用我们现代商业的话描述，知谋，实则是“知前后左右，谋未来四方”的一种实战性的大智慧。
大唐开启，因知谋，十八家反王之勇者，智者选择了正确的道路与方向，投奔李唐效力，如秦叔宝、程知节等人一起投唐。
因知谋，唐初，一干朝臣被图形凌烟阁，封为唐开国二十四功臣，成为后世忠臣良将之楷模。
因知谋，唐开国之初，就承袭前朝大开科举取仕，让李唐人才济济，开创了贞观之盛世。
因知谋，自唐起，就承载中国文化的使命，让白酒自李唐以来，开启了科学酿造承前启后，成为了白酒开市以来的分水岭。
至此，知谋就成为了后世选择正确方向的指引，一代代通过不断地自强不息与探索、前进，走自我开创、独立自主的道路。
唐朝，是诗歌繁荣的时代，提起唐朝，我们立马会想到天马行空的李白，现实写实的杜甫，描绘边塞之声的王昌龄，缠绵悱恻的李商隐。
在唐朝，酒几乎已经成为了一个文化的符号，写酒的诗简直数不胜数，毫不夸张的说，酒是当时当之无愧的第一饮品，唐人无论聚会、会友、闲聊乃至于进行艺术创作，都要喝酒。隋唐结束了南北朝几百年的纷争乱象，稳定下来的人们有了更多的理由去享受。
但是，唐朝的酒，受限于酿造工艺，普遍度数不高，而蒸馏酿酒法要在唐以后的宋元之间才得以发明。当时酿酒主要是靠酒曲然后谷物自然发酵而成，更像是现代的黄酒。不过，正因为酿酒技术在唐朝奠定了坚实的基础，才有了后期的飞速发展。这是不能忽视的，也是众多“知谋”者酒商广泛应用的结果。
中国文化里，自唐朝以来，就将酒按用途与消费划分为上中下三个等次：
一等酒品，官酒。
上层酒者，在唐朝，官酒有着非常严格的管理体系，一般是由中央朝廷和各级官府管控。并且官酒也有两种类型，第一种是皇家用酒，一般用于皇室和国家祭祀活动；另外一种是各级政府自己经营、自己使用的官酒。也即是帝王将相晋阶、庆贺而饮，或者由帝君赏赐、君臣团建，臣子聚会所用。
二等酒品，坊酒。
中层酒者，盛唐之时的坊酒，就是私人作坊出产的酒。这些坊酒，酿酒与售酒有点像现在的前店后厂格局，是一体的店铺。普通人称呼为酒楼、酒家、酒舍、酒肆等。凡是能够出售酒的，基本上都开着酿酒作坊。这些酒店供应充足，购买方便。唐朝的普通人只要喝酒就会来到这些酒肆之中。
三等酒品，家酒。
下层酒者，自然是家庭自产自酿自用的酒了。一般的家酒，在唐朝建立之初，参考了“官酒”的酿造方法，许多的家庭为了适应社会的发展，都纷纷自己酿酒为家用，成为来往礼仪，招待宾朋离不开的主流产品。
知谋酒
在当代，我们凭借优质的贵州酒所具备的资源优势，欲为商政礼仪，“知谋”者，或欲向“知谋”看齐的人士打造一款展示自我价值与身份的高端酒品，为他们庆贺，为他们做出的业绩资与鼓励、赞扬！
知谋酒，承袭唐朝上层官酒之管理体系，结合唐朝酿造技术，应用现代科技，精心选择优质粮品，采用蒸馏酒酿造工艺，酒质无色透明、容香优雅、绵甜爽净、柔和协调、尾净香长，风格典型。
于是，我们就将“知谋酒”定义为“为晋阶者加油，为成就者庆贺！”的上层专用酒。
如此，完毕！