66/365：开启商业与未来的秘密

2018.1.2

今日共读：《从0到1》

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第一、经济学对市场竞争的鼓吹误导了创业者，竞争其实会扼杀创新。

1.竞争会让你把注意力都放在竞争对手身上，忽视了自己的发展。当年谷歌崛起的时候，对微软造成了很多威胁，两家企业大打出手。谷歌去做浏览器、操作系统、办公软件，微软去做搜索，这两家争斗的结果是什么呢？坐山观虎斗的苹果冒出来了，而且一举压倒了他们的优势。

2. 竞争还会造成非常低水平的重复和跟风。

第二、创业成功的标志是建立垄断，垄断才是达成从0到1的秘密。

航空公司是竞争激烈的，而谷歌在搜索领域是垄断的。

3. 垄断可以为创新带来空间。谷歌因为处于绝对的垄断地位，不担心其他竞争对手的追赶，有充分的自由和空间去探索更多的可能性，比如无人驾驶、人工智能。就算谷歌的座右铭“不作恶”，也是垄断者的专利，一个追赶者根本没有余力去思考道德规范。

4. 科技行业的模式是前几年亏损烧钱，盈利需要一个长线来实现。这就意味着，创新必须放弃短期利益，追求一个长线的目标。从这个意义上来说，只有垄断才能实现创新，才能创造创新所需要的不看短、看长的环境。

第三、要想实现垄断，要避开主流的创业方法论，走完全相反的路

1. 要实现垄断，必须要有专利技术，而且这种专利技术必须要比竞品好出10倍以上。

2. 一个好10倍以上的产品，在执行层面要从小切口入手。比如 Facebook，从哈佛大学的校园起家。

3. 需要注意规模效应。

4. 形成内容生态系统，可以帮你打造品牌优势。苹果之所以在全球智能手机市场独领风骚，不仅是因为苹果的专利技术或者产品设计，更重要的在于，它有一个内容生态系统。

不存在完美的市场均衡，在经济理论之外的现实世界里，每个企业的成功，恰恰是因为它打破了均衡，它做到了其他企业不能做的事情，也就是从0到1的事情，而不是它跟其他企业做一样的事儿。

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