[网摘]传立媒体的广告管理系统

便利的媒介统筹管理

　　媒介统筹管理系统可以看作是媒介购买公司的企业资源计划软件，许多媒介购买公司都有这样的系统，GroupM公司全国IT总监刘永富则更愿意把媒介购买公司的IT系统看成供应链。他认为只有这个上的每个流程做到优化，才能算是成功。

　　媒介统筹管理系统的基本功能就是建立一个关于所有购买、投放等情况的数据库。传立公司的媒介统筹管 理系统被称为“Minder”，在Minder系统中，业务人员可以非常方便地从中提取信息以撰写报告，同时Minder 也能非常便捷地简报。通过简报用户可以查询关于媒介排期的具体内容，这样一来，所有的内容都能安排得井然有序。同时，由于中国电视媒体的特殊性，传立公司 在媒介统筹系统中加入了处理全国性和省级电视台的时段购买、投放等功能，这在同行中是仅有的。

　　媒介统筹管理系统可以让媒介购买公司的运行更透明、方便以及安全。“Minder系统是传立媒体每个业务人员每天必然会打交道的。”刘永富说，“传立公司可以确保全国所有城市数据的一致性和准确性，帮助整个有效率地进行工作。”

　　准确的效果评估

　　市场调研系统可以看作是广告投放前的分析工具，媒介统筹管理系统则被视为广告投放中的管理手段，对 已投放的广告进行效果评估同样需要有力的工具。这是广告投放链条上的重要一环，也是下一个链接开始前的基础。传立公司自主研发了一套从广告知名度的角度来 评价广告效果的工具MindWare。这套工具的意图是在了解目标受众反应的基础上测评广告的效果，了解是什么在影响广告投放的效果，并且让今后的产生最 优效果。

　　MindWare系统包括很多专门对投放市场进行优化分析的工具，如AdNetwork是根据中国 电视台的分布规律，针对中央电视台、各省级电视台和地方电视台进行效果评估的工具，Drama Database则是对在中国最受欢迎的电视节目—电视连续剧进行分析的专门工具。同投放前的调研一样，收视率或达到率的原始数据同样可以由央视-索福瑞 媒介研究有限公司、AC尼尔森公司等第三方的数据公司提供，但这些公司能提供的范围有限，如央视-索福瑞媒介研究有限公司能提供60多个城市的原始数据， 但对于在电视上，尤其是中央电视台投放的客户来说，二三级城市甚至市场对广告的反应同样重要。建设AdNetwork系统时，传立公司花费近百万元的投 资，在全国700多个城市进行了数据采集，形成AdNetwork系统的资料库，然后对这些观众的电视消费行为分析，确立中央电视台、省级卫视和地方电视 台、各个时段和栏目各自的千人成本等投资效率指数，以此来调整计划中的频道组合和投放策略。

参考：

http://www.adhlj.com/yingxiaocehua/yingxiaozhidao/2011/0119/3029.html