广告涉嫌侮辱女性，全棉时代道歉；瑞幸咖啡内斗；快手、百度欲上市；Facebook向苹果妥协 | Morketing周刊116期

整理丨Lucy Lu

广告涉嫌侮辱女性，全棉时代两次道歉

近日，全棉时代发布的一则视频广告，让网友们炸了锅。
相关广告视频显示，一名年轻女子在夜间行走时遭到尾随。当尾随者逐渐靠近时，该女子急中生智，拿出卸妆湿巾擦拭，瞬间变成一张男人的脸。随后，视频中出现“呕...”字样以及呕吐的声音。
有网友质疑，前述视频将尾随女性、丑化女性作为广告创意，做法不妥，“在这个视频里，我看不到一丝对女孩的尊重。”

1月8日，深圳全棉时代科技有限公司官方微博回应网友相关评论称，视频为广告创意，仅作为突出商品的清洁功能。非常抱歉给网友带来不适，目前公司已经将此视频下架。
但这则道歉显然并不能让网友满意，@中国妇女报点评称，“创意”不是开脱责任的挡箭牌。之后，全棉时代官方微博又发布正式道歉信，表示会立即成立整改小组，对问题进行严格问责，完善内容制作和审核机制。

瑞幸咖啡内斗

1月6日晚，社交平台曝出《关于罢免郭瑾一瑞幸咖啡董事会主席和CEO的请求信》，瑞幸咖啡七位副总裁、所有分公司总经理和核心业务总监总共24人签字画押，要求瑞幸咖啡董事会和最大投资方大钲资本表态，对现有董事会主席和CEO实施罢免。
联名信指出，由于现任董事长和CEO郭谨一无德无能，公司已经到了存亡的边缘。为维护广大员工、消费者和投资人的利益，郑重请求董事会和大股东立即罢免郭谨一的董事长兼CEO职务，并尽快任命新的公司管理层。
1月7日早间，郭谨一发布了全员信，称联名举报信是在1月3日瑞幸咖啡前董事长陆正耀、钱治亚等组织并主持起草，部分当事员工不明真相，被裹挟签字。他还称，公司现在经营稳定，收入向好，是一些造假出局人绝不想看到的。恶意挖角，不断造谣，企图破坏公司、祸乱团队，请全体瑞幸人有正确的认识。

而在这封联名信流出之前，网络上已有瑞幸咖啡内部变动的蛛丝马迹。目前根据公司网站声明，瑞幸咖啡董事会已成立了一个独立委员会，调查部分员工在信件中的指控，其中包含对董事长和首席执行官郭谨一的指控。该委员会由一名联合临时清算人和两名独立非执行董事负责。公司表示指控与2020年4月披露的会计调查无关。郭谨一否认信中的所有指控。

Facebook向苹果妥协 别无选择只能遵守iOS 14隐私新政

1月7日消息，据报道，Facebook仍然对即将到来的iOS 14的隐私变化感到恐慌。该公司周三向企业发送邮件，告知他们Facebook别无选择，只能遵守iOS 14的应用程序跟踪透明功能（App Tracking Transparency）。否则，苹果可能会将Facebook完全从应用商店中移除。

据媒体最初报道，Facebook已向企业发送了一轮电子邮件，通知它们，尽管该公司不同意苹果的隐私更改计划，但它别无选择，只能遵循这些变化。Facebook表示，应用程序跟踪透明功能要求应用程序在通过其他网站和应用程序跟踪用户之前需获得用户同意，这将“对目标定位、优化和衡量活动有效性产生重大影响”。
该公司还表示，它认为“个性化广告和用户隐私可以共存”，这也是苹果的说法。不过，两家公司对于“用户隐私”的定义显然各有不同。
一周精彩案例

李诚儒给华为拍了支“硬”广告，花式夸奖华为企业智慧屏

走出综艺的屏幕后，李诚儒最近为华为拍了支“硬”广告。三支小短片中，李诚儒饰演一位公司老板，通过给员工选择团队年终奖的方式为观众花式种草华为企业智慧屏，诙谐有梗的剧情强调了华为办公宝“高效、便捷、智能”的产品卖点。
知乎 × 五条人打造了一首「问题之歌」

知乎迎来十周年，推出周年特别企划，继发布《向上的答案》、「十年百问」、「十年十大」内容回顾、《我的知乎十年历》用户数据报告等盘点后，又联合五条人推出一首《问题出现我会回答大家》，以五条人的《问题出现我再告诉大家》为原型，歌里除了欢快跳脱的五条人，还汇聚叔贵、稚晖、陈一丁、子乾等知乎各大领域的优秀创作者们。知乎以这首歌致敬所有认真分享知识、经验和见解的答主，告诉大家遇到问题别害怕，总会有人给你回答。该合作歌曲已在 QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐上线。
麦当劳2021第一支广告片，戳中了打工人的心

为了让“上班不迟到”的flag大旗不倒，男主早上准时起床出门上班，没想到2021似乎并没有想象的那么友好，刚刚出门就被种种不顺来了一连串暴击：衣服被门夹住、坐电梯超载、没能挤上第一班地铁、骑共享单车关键时刻掉链子......最后关头，麦当劳的满分早餐拯救了不太完美的上班第一天。扎心的情节引起多数人的共鸣，同时也体现出了麦当劳早餐方便快捷的独特卖点。
营销商业生态 | 全局观

广告主动态
奈雪的茶：已完成1亿多美金融资，领投方太盟投资

奈雪的茶回应融资消息称，已于日前完成了1亿多美金C轮融资，领投方为太盟投资集团（PAG）。该轮融资将被用于加大产品研发投入，持续深耕供应链及数字化建设，为广大消费者提升产品和体验。
元气森林旗下北海牧场斥资1.3亿建首条自有产线

据悉，元气森林旗下的酸奶品牌北海牧场一共斥资1.3亿元在安徽省滁州市建设了酸奶生产线，预计将于1月10号正式投产。据透露，该酸奶生产线项目年产能达900万件酸奶，预期能相应带来10亿元的年营业收入。值得注意的是，这是北海牧场的第一条自有生产线。北海牧场成立于2018年4月，以“0蔗糖”为主要卖点，第一支产品“北海牧场3.1”在同年6月正式上市售卖。截至目前，一共有10个SKU，旗下产品还包括LP28、每日清体、濃、气色、乳酪布丁、没蔗糖也好吃等。
国产特斯拉ModelY预订火爆 内部人士称10小时10万单数据被夸大

自媒体援引消息人士的预估称，在特斯拉价格公布后的10小时内，订单量超过10万。针对上述预测的订单量，记者向特斯拉内部人士求证，对方回应称：“Model Y的预订和试驾都非常火爆，但是10小时10万订单的数据被夸大了。”他还表示，Model Y展车将于近日陆续发送至全国各特斯拉门店。

5月婴儿被曝使用抑菌霜后成“大头娃娃”

1月7日，B站博主@老爸测评魏文锋曝光了一起疑似“大头娃娃”事件——有家长从市面上购买“嗳婴树”品牌的“益芙灵多效特护抑菌霜”，给5个月大的孩子使用后出现“大头娃娃”现象：发育迟缓、多毛、脸肿大等。此事引起众多网友热议。
互联网平台
百度最快上半年赴港上市，募资35亿美元
1月8日，据香港媒体透露，百度计划最快在2021年上半年在港上市，至少募资35亿美元，且百度已聘用中信里昂和高盛协助香港上市事宜。报道中提到，该知情人士称，已在纳斯达克上市的百度，计划最快于今年上半年在港交所发售股票，进行二次上市。百度可能出售约5%至9%的股本，基于其近700亿美元的最新市值，发行可能至少融资35亿美元。将来可能会有更多银行加入到百度香港二次上市的承销商阵营，包括发行时间和规模在内的细节将来也可能会发生变化。截至发稿，百度方未就此回应。
百度在美国纳斯达克近一年股价变化
快手最快下周进行上市聆讯

1月8日消息，据香港经济日报，短视频平台快手最快下周寻求港交所上市聆讯，若获得批准，预计最快于新年前进行招股。早前消息指，快手计划于2月5日上市，集资50亿美元(约390亿港元)，目标估值500亿美元(约3900亿港元)。
字节跳动副总称腾讯封禁飞书系列产品

日前，字节跳动副总裁谢欣发文称，由于微信开放平台的不开放，“飞书文档”微信小程序已经在审核流程上被卡将近两个月了，而在整个过程中，腾讯方面没有给出任何回应和理由，一直以“此应用在安全审核中”为由，不做进一步处理，让其小程序处于假死状态。谢欣表示：我们尊重腾讯在社交领域拥有的绝对市场地位和影响力，但对于‘微信开放平台针对飞书不开放’，并且依赖垄断地位，封杀飞书伤及企业用户体验的做法不认可。
滴滴或2021年赴港上市

日前，有媒体报道称，滴滴将会在2021年正式上市，上市选择地或将选择香港，目标估值约为600-800亿美元，目前正与包括高盛、摩根大通在内的投行接洽。
第三方营销公司
数字化营销服务商“直客通”完成5000万美元D轮融资
日前，数字化营销服务商“直客通”已完成 5000万美元D轮融资，本轮由元璟资本领投，中青旅红奇基金联合领投，启元投资Axiom Asia、红杉资本中国基金、顺为资本、沂景资本跟投，光源资本担任独家财务顾问。据介绍，本轮融资资金将主要用于技术迭代创新和业务扩展。
SalesForce首席营销官Stephanie Buscemi卸任

Salesforce今天宣布，首席营销官Stephanie Buscemi将卸任，并离开公司，取代她的是Sarah Franklin，她是云服务软件提供商的平台总经理。
Buscemi于2014年加入Salesforce，担任其云分析平台的营销副总裁，然后在2018年担任CMO职位之前，担任云分析首席运营官以及产品和解决方案营销的evp。作为CMO，Buscemi重新设计了Salesforce的营销策略，并发布了其“变革中的领导力”视频系列，该系列每集的观看次数已超过1000万。
Campaign推出了全球代理商业务绩效工具Advertising intelligence

Campaign已启动了全球情报工具Campaign Advertising Intelligence，该工具监视着世界顶级广告和媒体代理商的业务绩效。该工具代表了Campaign的重大发展 ，标志着该品牌致力于为全球1000多家代理商提供数据导向的分析，并且是Campaign的第一个真正的全球产品。
通过跟踪各个媒体和创意代理商的帐户赢利，亏损，全球和本地奖项的赢家以及按部门划分的代理商市场份额，Campaign AI为用户提供了一个功能强大，省时的工具，可用来监控他们自己以及他们的竞争对手，并进行球场研究。
值得注意的是，Campaign AI的数据集还使用户能够跟踪2000多个世界上支出最大品牌的指标，并为代理商提供有关品牌广告消费习惯的大量数据。
蓝色光标：2020年度净利预增1.34%-12.61%

蓝色光标1月5日晚公告，预计2020年度净利7.2亿元-8亿元，同比增长1.34%-12.61%。业绩增长主要系报告期内，公司实现了基于游戏、电子商务等行业的出海业务、短视频业务以及唤醒业务的快速发展，公司国际业务亦持续好转，公司营业收入增长超40%，预计突破400亿元。此外，根据测算，公司2020年度无商誉减值风险。
政策动向
广电总局：严查购物短片广告和医药广告
广电总局发文称，针对监测发现部分广播电视播出机构违规播出购物短片广告和医药广告，存在宣传治愈率有效率或以医患等形象做疗效证明、以节目形态变相发布广告、夸张夸大宣传、广告时长超时等问题。各级广播电视机构要提高政治站位，强化政治担当，牢牢把握正确的政治方向、舆论导向和价值取向，始终将社会效益放在首位，严格遵守广播电视广告播出的相关法律法规，严格广告播出审查和监测监管，发现问题严肃处理，维护良好的播出秩序。
中消协点名大数据杀熟
1月7日，中消协召开“网络消费领域算法规制与消费者保护座谈会”。中消协表示，有些经营者利用算法进行价格歧视。一是对新老用户制定不同价格，会员用户反而比普通用户价格更贵。二是对不同地区的消费者制定不同价格。三是多次浏览页面的用户可能面临价格上涨。四是利用繁复促销规则和算法，实行价格混淆设置，吸引计算真实价格困难的消费者。这类算法造成选择性目标伤害。
数据 | 报告 | 洞察
MMA：近半数EMEA营销人员将1/4以上的预算用于移动渠道
根据移动营销协会（MMA）于2020年4月和5月对EMEA 26个市场的596名营销专业人士进行的调查，虽然受新冠肺炎影响，但是移动仍是增长最快的渠道。几乎所有接受调查的营销人员（94%）都认为移动广告有效。
调查结果显示，尽管因新冠肺炎预算减少了，但移动营销仍然是增长最快的渠道，为品牌提供了移动视频、电子商务和游戏等机会，以有效地吸引消费者。
根据移动营销协会（MMA）于2020年4月和5月对EMEA 26个市场的596名营销专业人士进行的调查，虽然受新冠肺炎影响，但是移动仍是增长最快的渠道。几乎所有接受调查的营销人员（94%）都认为移动广告有效。调查结果显示，尽管因新冠肺炎预算减少了，但移动营销仍然是增长最快的渠道，为品牌提供了移动视频、电子商务和游戏等机会，以有效地吸引消费者。
极光&巨量引擎：2020年内容生态搜索趋势研究报告
极光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)发布《内容生态搜索趋势研究报告》，从搜索行业的发展、内容生态搜索代表案例及用户路径价值分析等维度洞察内容生态搜索的方方面面。
1、 随着移动互联网发展，信息环境、用户需求发生变化，用户搜索的本质并没有变，仍是对内容的获取;
2、 内容场景下，用户搜索需求旺盛，“随看随搜” 更符合用户习惯;
3、 用户搜索行为向内容平台迁移，内容生态搜索发生且成为行业共识;
4、 内容生态搜索在“搜索结果满足用户需求”、“内容同质化程度低”、“原生商业内容用户体验好”等方面提升用户搜索体验，努力实现用户与内容之间的深度连接。
CTR：2020年11月广播广告刊例花费和资源量同比分别下降11.3%和13.6%
根据CTR媒介智讯的数据显示，2020年11月广播广告刊例花费和资源量同比降幅较前两个月略有扩大，分别下降11.3%和13.6%。各频率类型中，新闻资讯类、财经类、文化娱乐类和体育类频率的刊例花费均呈现同比正增长，尤其文化娱乐类和体育类频率的增幅最为显著，上涨57.7%和65.5%。
与上年同期比较，TOP10榜单中，IT产品及服务行业同比增幅超过50%，食品和药品行业也分别呈现7.5%和37.6%的增长；与上月比较，榜单内七成行业呈现正增长，交通行业、金融业、药品和IT产品及服务行业的环比增幅均达两位数。
广播刊例花费TOP10品牌榜单中有两个家居装饰服务品牌，分别是主投上海地区各大频率，同比增幅超过1000%的尚海；以及主投京津地区各大频率，同比增长47.6%的全包圆。此外，鲜炖燕窝品牌小仙炖增长迅猛，增幅达466.6%。与上月相比，榜中七成品牌广告投放环比呈现正增长。
广播广告TOP10新增品牌来自七个行业。暴雪娱乐公司在今年11月最新上线魔兽世界暗影国度9.0游戏，即在广播进行推广宣传，广告主要投放在全国各地的交通和音乐频率。
一周要闻速览

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