「内外」随想

「内外」是近年兴起的一个内衣品牌，以无钢圈舒适内衣、尊重女性身体感受为卖点。最近频频看到它们的市场投放，有院线广告，也有户外的路灯广告。

图片来源：微博@renning

不过这张照片里，广告物料上的 slogan——我的「内外」你都了解——用了一款韩文字体。比如「内」字的第一笔是先有横划，「外」字最后一笔由点变成了撇，等等。

在汉字文化圈里，虽然不是每个国家都以汉字为主要文字，但它们的字体集里依然含有一些常用汉字，在笔画特征上会略微不同，除了韩文汉字之外还有日文汉字，港台地区的繁体中文跟简体中文也有所差别。

把一句简体字套用在港台繁体或者日文字体上，看起来会有一些微妙的变化，营造出陌生感。而且这样做的成本很低，换换字体就了事，不需要重头做一次字体设计。这个技巧背后的原因，是简体中文的字体数量不够，选择太少。

以思源宋体为例

说回文章开头这张照片，还有一个关注点是代言人杜鹃，她是内外的第一个代言人，国内有名的模特，东方面孔。内外的天猫店上，大部分商品图都换成了杜鹃，剩下的是欧美模特。但如果打开它们的品牌介绍资料或者品牌官网，你会发现宣传照都是欧美模特，还没有更新。不难看出在此之前，它们主要用欧美模特来拍摄宣传。

内外品牌源自上海，主要受众是国内年轻女性，去年天猫双十一的时候做出了超十万单的销量[1]，当时杜鹃还不是代言人。品牌在早期选择了欧美模特「求稳」，而这些商品图也可以说被品牌的受众认可。

这个现象背后是文化软实力。在这个角度，「内外」没有比「名创优品」「优の良品」这些品牌高出一筹。

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[1]：2017年销售额近1.8亿元，双十一日单量超过10万单，来源投资界。