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远离误点,Google新推出的Lightbox广告

相信你也有过上网时不小心点开某个页游广告之后被奇怪音效吓一跳的不爽经历，其实误点广告对消费者和广告主来说都是损失，你看了不想看的东西，广告主则白花了冤枉钱。智能手机流行之后，屏幕小加上触屏的不精确让误点广告更加经常。此前有一份报告称，移动互联网的广告中有约40%都是错误点击，到底有没有这么高的比例暂且不论，这一问题的严重性却是毋庸置疑的。

针对广告误点这一问题，Google近日推出了一项名为Lightbox的新型广告形式，这种广告需要用户将鼠标悬停在广告上方两秒之后才会展开显示。广告主付费的依据不再是广告的点击数，而是广告的展开次数。据Google称内部测试表明Lightbox广告几乎不存在用户失误悬停之后展开广告的情况，而且相比传统的点击-展开的广告来说其用户参与度提高了6到8倍。

Lightbox广告可以承载多种形式的内容，包括富媒体如YouTube视频、游戏、图片等等。目前这种广告会在网上售卖，但据Google发言人称他们正计划将其推向移动端。目前已同多家广告主达成协议，但是Google暂不愿提供详细信息。

Google作为展示广告的老大，在提高广告成效和用户参与度上一直颇为用心，毕竟这一块是最来钱的业务。同Lightbox类似的还有TrueView视频广告，用户可以在自主选择是否观看视频之前的广告。此举也是为了让用户可以掌控看到的广告内容，同时给广告主提供更好的用户参与度衡量指标。据Google称TrueView广告的平均回报率高达170%，效率上是TV广告的2.4倍。

本文来源： 36Kr 原文： TechCrunch

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