“怕上火喝王老吉”，这些经典语都符合的三条原则

不懂营销的产品经理，不是好产品经理。
企业的营销活动中，离不开广告语，它的作用是以最简短的文字把企业或商品的特点及优点表现出来，好的广告语可以让人印象深刻、记住品牌、理解品牌、形成认同。
“怕上火，就喝王老吉”，这是句好的广告语。
一是将王老吉与去火这个标签强关联了，二是朗朗上口，好记好传播。
类似这样的广告语，掰着手一数就能想到：
“累了困了喝红牛！”
“经常用脑，多喝六个核桃。”虽然我觉得这个有点不靠谱，但是不妨碍我买这个核桃糖水。

那么他们好在什么地方呢？有什么创作的方法吗。
有的，刘润五商讲介绍了“既刺激购买，又便于传播”的广告语的三个创造原则，我们一起来看下。

简单易记
澳大利亚广告家赫斯说，广告超过12个字，读者的记忆力要降低50%。好的广告语一定要短，这就是赫斯定律。
怪不得前面举的三个例子都是短小精干型的。

对消费者有利
很多广告语说得非常的高大上，但是对于消费者的感觉却是“与我何干？”
因此有的广告语主打讲出消费者的好处，能有什么收益。
解困、祛火、补脑，都是收益。
相对来说，红牛后来的“你的能力，超乎你的想象”，对消费者的收益就体现的不明显了。

与产品相关
广告语要与与产品相关。脱离了产品聊收益，消费者在感觉上会觉得这些收益，跟产品有什么关系。
前面所列的王老吉、红牛，都是直接点出了产品。
苹果iPod的“把1000首歌装到口袋里”、小米体重秤“喝杯水都可感知的精准”就是联系到了产品的广告语。
个人感觉，营销文案“BFD原则”里的B，信念，讲信念的广告，好像往往与产品联系得没那么紧密，如Nike的Just Do It。所以看起来并不绝对。

总的来说看了这三条，回想了下之前运营的社区的Slogan，简直是写了等于没写。说不出对消费者的收益、也没有从感受上与用户共鸣，唯一就是字数不多。
广告语这块，还可以再多回去翻一翻叶茂中的书，再继续学习学习了。