从“海草尬舞”到近期爆红的“西瓜妹”、“成都小甜甜”，短视频在我们生活中越来越常态化，也许生活中遇见了什么新鲜事儿，不再是“拍照发朋友圈”，而变成了“发抖音”。
短视频的崛起之路
从目前的短视频市场来看，腾讯系“快手”和头条系“抖音”占据了行业半壁江山。
国内短视频行业起步于2011年，平台型应用经历了工具化发展、内容扶持与运营探索，竞争已进入巨头时代；腾讯、今日头条、阿里均已大力布局短视频，国内知名新闻资讯平台大举介入，网易云音乐也上线短视频产品。
2017年12月，快手日活跃用户数达9500万，领先各大短视频平台；今日头条系西瓜视频、火山小视频、抖音短视频日活跃用户在500-800万，形成第二梯队；美拍作为第一批崛起的短视频社区平台，紧随其后。
进入2018年，抖音的用户渗透率快速上升至14%，在今日头条持续重金投入的支持下，渗透率有望快速追赶目前的短视频平台龙头快手。
就总体行业来说，虽然目前短视频市场比较成熟，处于高速发展期，但还是处于初级阶段，据易观国际测算，行业发展至成熟期还需至少3年时间。
短视频的变现模式
目前广告营销仍然是短视频行业的主要变现模式，流量变现也逐渐走上正轨。当前的变现模式有广告、电商和用户付费。
根据第三方调研显示：曝光度上，视频广告展示时长高于图文1.5倍；互动上，视频广告点击率高于图文17%；转化上，在游戏、网服、教育等行业，视频广告给品牌主带来了30%-40%的转化提升。短视频广告变现已经成为相对成熟的变现方式，目前主要有以下几种形式：
短视频信息流广告：指出现在视频推荐列表中的信息流广告，是短视频平台广告营销的主要手段之一，目前已经得到了广泛的应用，触达率高，符合移动端用户的观看习惯。但是用这种形式投放时用户可能不会点开广告的内容，而且投放的精准度不高。其中秒拍、快手、西瓜视频、美拍等移动短视频平台已经进行了此类投放。
原生短视频广告：指针对广告内容量身定做，将品牌与产品的价值、理念和文化等融入短视频，通过有吸引力的内容最大限度降低观众的反感，同时精准的传递广告信息，有利于增长广告的粘性，并激发广告的二次传播。此种方式对短视频内容制作的要求较高。2017年9月，抖音与雪佛兰、哈尔滨啤酒和Airbnb合作了原生短视频广告。
平台红人广告投放对接：指将短视频达人与品牌商深度绑定，实现品牌营销。例如秒拍三季度推出的“放肆一夏”活动，达人流量与品牌商进行对接；陌陌也推出了“陌陌明星”达人广告投放平台，利用短视频作为载体，对接品牌与达人、场景实现互动营销。
优质的流量以及便捷的商品跳转方式为电商变现模式提供了基础。当前的短视频电商变现模式主要有以下两种：
个人电商变现模式：以在各大电商平台开设个人网店的流量达人为主，通过短视频的内容和个人的影响力，为网店进行导流，从而实现流量的变现。
平台电商变现模式：以PGC机构为主，自主搭建独立的电商平台，然后平台通过优质内容以及平台影响力为自营电商进行导流。
目前短视频的用户付费变现模式并不被看好，但是随着用户付费习惯的养成，未来内容产品付费将是一个很大的突破口。短视频在用户付费变现上主要有三种方式：
用户打赏：用户对喜欢的内容进行金钱上的打赏，这种方式在直播以及数字阅读上应用的较多，也较为成熟，但是在短视频领域应用的还比较少。这主要是因为用户打赏比较依赖粉丝效应，直播具有高互动性，可以激发用户打赏的热情；而数字阅读虽然与作者的互动性没有直播的活动性强，但是数字阅读行业付费历史悠久，用户具有良好的付费习惯，所以用户打赏的变现模式也较为成熟。可见随着短视频行业用户付费习惯的培养，不具有高互动性的短视频同样具有用户打赏变现的潜力。
平台会员制付费：目前在长视频内容平台应用较广，但短视频领域还较少。长视频会员付费也是近几年迅速发展起来的，主要是因为长视频网站具有稳定的且优质的内容供应，使得用户对其有极大的消费需求。短视频领域还处于发展阶段，且内容品质并不稳定，PGC模式质量较高，而UGC模式的内容则有些参差不齐，短视频付费习惯还有待培养，优质的内容将是未来的核心竞争力。
内容产品付费：指用户对单个内容进行付费观看，目前这种方式主要应用于知识类垂直领域，例如知乎；这种模式应用于短视频领域同样具有优势，短视频时长较短，符合碎片化的知识付费习惯，同时相比图文和音频，短视频承载信息更加丰富，更容易激发用户付费。
短视频的未来展望
内容方面，从当前主流短视频内容来看，仍主要集中在泛娱乐内容，而未来两年内垂直领域内容将得到大力发展。一方面是由于资本对短视频内容生态的扶持，使得更多垂直领域的内容创作者可以提供高质量的短视频内容；另一方面，消费者在养成短视频的消费习惯后，在消费升级的背景下，会对垂直细分领域的内容产生更多的需求。
因此，未来两年短视频在内容上的变化主要表现在三个方面，一是垂直内容的细分类型不断被探索，产生更多更细的内容维度，如地域方言类等；二是垂直领域的内容质量和数量都将得到较大的提升；三是在母婴和美妆领域之后，会有更多的垂直领域内容的商业价值和变现手段被挖掘，比如汽车、家电等。
平台方面，当前短视频平台仍处于快速增长期，不断有新的平台涌入市场，并且同质化较低，大部分平台在定位、内容和目标用户上仍然具备差异化竞争。但未来两年用户红利期逐渐消失，市场渗透率接近天花板，短视频平台百花齐放的市场格局将迎来行业洗牌期，平台方为了应对行业变局，将会呈现出三种大趋势。
1.整合和淘汰，用户流量逐渐涌向少量的头部平台和垂直细分领域的腰部平台，大量中长尾平台将面临被整合甚至淘汰；
2.拓展海外市场，在国内市场饱和后，平台方将开始大量征战海外蓝海市场；
3.业务下沉，在精力闲置和体量增大的情况下，在激烈竞争中脱颖而出的平台方将逐渐涉足MCN业务，与内容方建立直接联系，争夺优质内容资源，深入扎根内容供给源，巩固竞争壁垒。
渠道方面，随着短视频的普及和用户对于短视频消费习惯的养成，未来将有更多的短视频终端，进而短视频内容的渠道和分发机制也更加精细化。海量的内容创作方和越来越多的平台与终端之间的渠道需求增大，也决定了未来MCN机构在数量和质量上的不断发展与成熟，MCN将成为短视频内容分发的一个重要枢纽。
技术方面，随着人工智能等技术的不断发展，其未来在短视频中的应用也会不断深化，渗透到短视频产业链条的各个环节，未来可能在内容生产上实现智能工业化的规模内容生产，在用户体验上增加更多AR、VR特效，在商业变现上实现程序化购买等功能。
就现阶段而言，内容推荐智能化将是短视频行业迎来的第一个技术规模化应用趋势。智能化技术可以帮助内容更加精准地呈现在用户面前，实现去中心化的内容推荐方式。但智能化内容推荐依赖算法和用户数据，因此搭建更加成熟的推荐算法和获取更加全面的用户数据是未来平台方会积极发力的地方。
此外，从广告理念上看，未来业界将形成更加健康的短视频营销认知理念；从广告创意上看，未来短视频将会出现越来越多的营销形式和创新；从广告传播上来看，未来短视频将形成规模化的投放机制；从广告效果上看，未来短视频行业将形成规范的效果评估标准和体系。
短视频概念股
中广天择
公司主营业务是电视、互联网和移动互联网等视频内容的制作、发行和营销；电视剧播映权运营。其中电视、互联网和移动互联网等视频内容的制作、发行和营销为公司的主要业务。
人民网
2018年，人民网，腾讯公司，歌华有线成立视频合资公司，共同发力直播和短视频领域。此次合作融合人民网的内容制作和品牌优势，腾讯的技术平台和流量优势及歌华有线在北京地区的广泛终端覆盖，发力短视频，直播内容的制作和分发。腾讯公司同时宣布采购人民网的优质视频内容。
广博股份
广博股份曾表示，全资子公司灵云传媒与与北京字节跳动网络技术有限公司签约合作，主要系为其推广抖音、今日头条等APP客户端下载，灵云传媒按CPA方式收费。
万润科技
2018年5月16日在互动平台表示，公司子公司万象新动是今日头条、抖音的重要广告服务供应商，主要为其提供广告营销的精准投放服务。
网达软件
公司是视频领域的深度参与者和技术服务提供方，提供包括用户手机端、家庭端、屏屏互动端的大型视频业务管理后台、能力平台以及面对最终用户的应用产品的整体解决方案。同时，随着中国移动家庭宽带的高速发展，IPTV作为家庭视频业务的核心是2017年电信运营商各省公司的工作重点。网达软件积累的丰富且专业的大容量高并发平台建设经验、运营经验、营销经验等能更好的服务于运营商分省业务的快速执行。
日出东方
间接投资快手，与抖音相关。全资子公司创蓝国际以自有资金认购华兴资本美元基金份额，认购金额500万美元（约合3200万人民币），该基金主要投资于具有良好成长性和发展前景的互联网企业。华兴资本美元基金正是快手、摩拜的投资方。
科达股份
科达股份既是抖音广告获客的Top级合作伙伴，又是其游戏行业等Top级代理商。
天龙集团
公司2018年5月14日在互动平台表示，公司子公司煜唐联创旗下，公司二级子公司品众互动与今日头条的业务合作中包括抖音业务的合作。但与抖音的业务量对上市公司整体业绩影响不明显。
思美传媒
2018年5月16日公告，拟出资2450万元共同设立传媒公司—浙江布噜文化传媒有限公司。公司表示，本次投资旨在加强思美传媒与新蓝网络在内容、营销、资源上的合作，通过发挥思美传媒在内容上的优势以及新蓝网络在传播渠道上的优势,在短视频、艺人经纪、衍生品等方面开展业务，为公司持续、快速、稳定发展提供保障。
宣亚科技
2018年5月24日公告，公司与北京周同科技有限公司于5月23日在北京签署了《战略合作协议》。周同科技系一家Video Intelligence(智能型视讯)公司,依托深度学习与计算机视觉技术,理解视频内容组成,构建海量视频的结构化数据分析平台,为视频内容创造更高的商业价值。双方拟开展合作，共同对视频营销领域的商业价值进行深度开发。
中文在线
公司2018年6月6日晚间公告表示与快手签订了《战略合作协议》，双方拟借鉴对方的资源和能力，对现有内容资源进行二次开发、宣发及推广，提高双方的内容吸引力。