奥格威的著作该如何选择？

广告大师奥格威

《奥格威谈广告 》和《一个广告人的自白》都是奥格威的经典著作，却有着截然不同的风格，尽管两本书中有部分内容和理念相互呼应，这归因于奥格威写作两本书的目的不同。

在《一个广告人的自白》中奥格威阐述了写自白的目的：“首先，给我的广告公司揽新客户。其次， 检验我们的股份公开上市时候的市场条件。最后，提高我在生意 圈子里的知名度。它做到了一箭三雕。”所以我们不难理解为什么自白里关于奥美公司的内容会占据半壁江山，以及奥格威自己本人也觉得这本书里包含了“吹擂”、“教训的口吻”，甚至是“自负”。

而在《奥格威谈广告》的序言中，奥格威表示“这本书不是写给那些认为自己已经洞悉广告的读者，而是给充满希望的年轻人和那些经验丰富仍孜孜不倦上下求索，希望自己的广告能让产品多赚钱的人”。

所以如果你更关心怎样获得客户和经营公司，那么《一个广告人的自白》可能对你来说较为实用，如果你关注的是广告技术，这两本书都会对你有所帮助，但是《奥格威谈广告》穿插了更多广告理念和案例，关于广告部分的内容更为详实。

关于奥美公司，在实习期间我真切地感受到奥格威治理公司的理念，在这里你能够感受到极大程度的自由和独立活动的余地。你的点子会被倾听甚至采用，你的leader 和你用同一张桌子，坐在同一个区域办公，而总监可能就在你后面的桌子上。每个人都直呼英文名而不用受上下级称呼的束缚。

广告技术上，两本书中的广告理念和原则至今仍未过时，即使现在的媒介较之当时的报纸、杂志和电视又新增了互联网，但书中提到的广告方法、文案写作的技巧对于新媒体运营仍有很高的参考和借鉴价值。

最后以比尔•伯恩巴克的名言作结，

“人的天性十几亿年来都没有变，到下一个10亿年也不会变化，改变的只有事物的表象。谈论人的变化固然很时髦，但一个传播者必须关注人身上不变的东西——是什么冲动在驱使他，控制每个行为的本能是什么，哪怕真正的动机被语言所掩饰，也要了解这些东西。因为只有了解这些关于人的东西，才能触及他生命的本质。有一个事物是永远不会变化的。洞察人的本质，并运用技巧感染和打动人，创意人员就能成功，否则就会失败。”

这段话对广告同样适用。