赢者通吃的时代，我们如何做才能成为“赢者”

随着智能手机技术的发展，更加多元化的信息传播方式让原有的传播屏障几乎消失。人们“没有地域限制，不需要特殊的接入设备，可以直接装进口袋、摆上办公桌或拿到客厅”。信息传播的的低成本带来了大众的意见狂欢。

快手、火山、抖音、微信、微博等等信息传播渠道迅速兴起，传统的大众媒体在这一波浪潮中逐渐式微。在传播成本几乎为零的情况下，人们表达意见的愿望被完全释放，在小视频、微博、头条等媒体，每天都有数不清的新视频和文字上传，每个人都在表达自己的观点，都在创作自己的作品，而每一个人都有成为某一领域的意见领袖的可能。

而传播渠道的增多，又带来信息传播的细分，与传统媒体不同的是，新兴媒介将受众人群进一步细分，为满足小众信息需求的专业频道更加火爆。这个时代似乎充斥着更多成功的可能，在更多躁动的人心中，这个时代应该有更多的“一夜暴富”的机遇。

事实真的如此吗？

安妮塔·艾尔伯斯在《爆款》一书中对这一问题给出了否定答案。他以音乐产业为例，2011年，共有102首单曲的下载量超过100万次，销量达整体的15%。在当年售出的800万首单曲中，0.001%的作品创下了1/6的总收入。2007年，共有36首单曲的销量突破100万份，占据市场总份额的7%。2009年，下载量过100万份的79首单曲共占据了12%的总销量。这些数据显示，爆款仍旧占据了销售榜单之首，而其它单曲可能连一个销售记录都没有。

“数字渠道为这些昔日的爆款创造了一个真正的发展契机，但是，处于尾部的绝大多数商品却因为不够成功，则很难得到重新开始的机会”。

“数字化一般会引发两种有趣的现象。第一，许多创意人才会借用新技术将产品直销给消费者，进而通过在线渠道一炮而红，但后来又会重新寻求与知名媒体制作商的合作，并与之达成高价协议。第二，少数超级明星在通过传统渠道走红后，会采纳更吸金的运作模式，通过在线平台走上独立发展之路。可以说，数字化非但没有削弱爆款和超级明星的角色，反倒进一步深化了赢者通吃的竞争趋势。”

这就是在现代数字技术迅速发展的情况下呈现出来的“马太效应”，赢者通吃越来越被强化。

对于普通人来说，这个时代难道就没有机会了吗？

答案是否定的。

这个时代只是给了我们更多成功的机会。当然，前提是你必须是一个“爆款”。还是借用书中的娱乐产品为例，“娱乐产品在传统意义上至少包括4个‘渠道合作伙伴’：至少一名创意人才、一个制作商、一个零售商和一名消费者”。在这4个渠道合作伙伴中，不论你处在哪一个环节，只要你是一个“爆款”，都有成功的机会。

问题来了，如何成为“爆款”？

答案只有：一，持续学习；二，持续输出。用罗振宇在“知识就是力量”节目中的说法：只要你能在两个领域都能成为前20%，你就有成功的希望。

如何才能成为多个领域的20%呢？任何事情都怕坚持，只要你坚持了，付出了比别人多一点点的时间和努力，就一定会有比别人更多的收获。