《流量池》读书笔记7-微信社会化营销的流量改造

微信发展到现在，已经不仅仅是一个聊天工具，俨然变成一个社交生态圈。所以企业会将自身品牌的营销重头放在微信上，但官方微信的“自嗨”是当下微信营销普遍存在的现象。“无聊”“无效”“无趣”是当下企业在微信运营时的普遍问题。如何解决这一问题，成为这一章讲述的重点。

把微信服务号做成超级APP。

讲求效率的时代，大部分用户更愿意选择在微信中完成许多操作，比如注册、看新闻和购物。所以把企业的微信服务号做成超级APP，能让用户使用频率提高，进而增加用户粘性。那么微信服务号就要满足以下三大功能：

1．  承载业务的基本产品功能：通过产品后台的数据对接，实现产品在微信的业务转化，提高用户使用频次。

2．  承载客服咨询反馈的功能：微信的生态环境使其比APP更适合说明企业服务和管理用户，所以及时回复用户咨询、自动回复、客服数据统计等功能，让企业和用户的连接更为方便和快捷。

3．  承载营销信息的展示告知功能：将每一次的推送内容做成精品，直接发送给客户，通过一次次的累计叠加最终实现用户的增长。

同时，企业在做微信流量转化的过程中，创意、技术和福利是三个必不可少的要素。流量由有趣、新奇的内容吸引进来，通过微信技术改造实现承接和留存，再利用福利性促销刺激，从而快速达成流量转换。

在做公众号过程中，有两点需要做到：

第一，  创意驱动。让受众觉得有趣、好玩儿，就会形成自传播的力量，带来更多流量。

第二，  利益驱动。让用户觉得有实惠、有福利，就可借助利益刺激完成更多分享和转化。

用“轻、快、有网感”打造社会化营销，用话题与事件引爆社会化营销，用一图流为企业带来更多的自流量。