中年人看相亲，非育龄看少儿，吃透综艺观众竟这么难？

“相亲”的主体本该是年轻人，但真实的观众却是中年人；少儿综艺的定位应该是00后以及家长们，但真实观众却是非主要育龄人群，这些理想受众与现实观众之间的差异，正是今后节目制作可以发力的方向。

2018年第一季度的综艺市场中，暂时还没有爆款节目诞生，靠着几档回归的综N代节目勉强撑起收视热度。而其中作为老牌相亲节目的《缘来非诚勿扰2018》成为了不少“妈妈们”茶余饭后的话题，不仅如此，张国立加盟的《中国新相亲》开播以来也是带动了不小的热度。

据CSM52城卫视收视数据显示，两档节目收视表现都还算可观，仅次于《快乐大本营》等王牌节目，长期承包了第三至第六的席位。

同时，视频网站也不甘示弱，优酷推出恋爱体验网综《爱的时差》，腾讯视频情感真人秀《现在就告白》，还有爱奇艺的《拜托了前任》......从棚内互选到户外真人秀，从纯相亲到恋爱体验，相亲情感类节目似乎触底反弹，又重新赢得了观众的青睐。

年轻嘉宾的相亲，中年观众的狂欢

2010年《非诚勿扰》横空出世，随后国内的相亲节目迎来井喷，女选男、男选女、夫妻相、家长把关、闺蜜加盟等模式层出不穷，《我们约会吧》《百里挑一》《爱情连连看》《爱情来敲门》等多档相亲情感类节目不胜枚举。

而这股相亲热在2015年，由于遭到户外真人秀等娱乐竞技类综艺的冲击，收视不断下滑，多档相亲情感类节目不见踪影。随后《非诚勿扰》也因商标纠纷于2016年改名《缘来非诚勿扰》，虽然还是由孟非主持，但节目后续话题热度却少了很多。

近年来，情感体验类节目开始涌现，观众对情感节目的诉求仿佛开始逐渐回温。市场上出现了一批《如果爱》《爱的时差》《为你而来》等新型情感类节目。于是形成了以《缘来非诚勿扰》《爱情保卫战》等老牌常态节目为主，《爱情找对门》《单身战争》等一批新型情感类节目为辅的市场环境。

这些相亲情感节目，打着帮助年轻人沟通情感、寻找真爱的幌子，邀请情感导师助阵，引导年轻人树立正确的婚恋观，被认为是切中了年轻人单身潮与渴望恋爱的痛点。

然而，通过对多档相亲情感类节目的受众年龄分析来看，笔者发现此类节目对年轻人并无太大吸引力，相反的是中年人群成为这类节目的收视主力。

《中国新相亲》的用户画像中显示，其受众年龄分布中，30~39岁占比47%，40~49岁占比27.62%，而作为相亲主体的20~29岁观众只占了15.59%；《爱情保卫战2018》40~49岁占比达到了42.99%，其次30~39岁达38.99%，而20~29岁观众只占到了7.47%。就连以年轻观众为主体的网综《爱的时差》中，30~39岁的观众也占到54.12%。

理想与现实的断层，中年群体被架空

以单身潮、牵红线为契机的相亲情感类节目，其主要观众却并非对此有着巨大需求的年轻群体，从年龄分布上来看，占比最多的是已经婚配的中年人群。

这与目前电视节目市场上的生态环境密不可分，多年前在“得大妈者得天下”的做剧理念指引下，伦理剧、苦情剧、婆媳纠纷霸占荧屏，而随着市场环境的变迁，新生代俨然已经代替大妈们，成为节目制作的风向标。

目前电视上无论是综艺还是剧集，都将中年人的受众市场看得不再重要，被“抛弃”的中年群体一时难以在电视上获得精神上的满足。

而此时的相亲情感节目，因为其两性题材的独特性、家庭话题的故事性、嘉宾牵手的不确定性，加之儿女择偶的现实问题、悬念转折的狗血情节等元素，可谓完美契合了中年人群的情感诉求。

与相亲情感类节目同样存在定位与实际收视人群之间断层的还有国内的“00后”综艺，例如芒果TV正在热播的《放学别走》，这档定位关注00后青少年的脱口秀节目，从其收视用户画像来看，30~39岁的观众占比58.47%，而真正的00后只有不到5%的比例。

其实，国内的多档少儿综艺也面临同样的目标受众不对应问题，据骨朵数据显示，《了不起的孩子》受众群中超过80%的人都是18岁以上的成年人，而未成年人只占到了14%；《孩子说了算》的受众群中19-24岁的非主要育龄群体居然有47.7%，而00后（18岁以下）仅有7.5%，24~35的主要育龄人群也只占到了39.3%。

虽然有的节目在目标受众与实际收视观众之间存在着一定落差，但好在歪打正着收获了不错的市场反响。而有的节目则没这么幸运，分众时代里，制作团队精准定位目标受众并在相应的垂直细分领域做出成绩越来越难。

精准认知受众偏好，小众到大众的通行证

随着观众的注意力被不断分散，对于节目制作方而言，精准定位变得弥足珍贵。纵观整个综艺市场，同质化扎堆，定位模糊成为行业通病，几乎所有综艺都在瞄准年轻群体的观众市场，千方百计讨好年轻受众，因此出现中年群体被集体冷落的行业现象。

对于相亲情感类节目而言，或许深耕中年群体会是一个不错的方向。即便是相亲届王牌的《缘来非诚勿扰》开播8年以来，真正促成的良缘也是屈指可数，观众们都非常清楚，看节目不是为了真的可以脱单，而是满足对他人情感隐私窥探的快感，每个上台的嘉宾都是一场情景伦理剧。

情感综艺《爱情保卫战》多年来屹立不倒，在二三线卫视的综艺节目里独树一帜，狗血的剧情让观众一边直呼太假，一边却又欲罢不能，可见该类型节目在众多娱乐偶像类节目中的独特吸引力。

就目前市场环境而言，节目制作方为了俘获更多的年轻受众，也为了在招商中能借此吸引广告主更多的投资，纷纷打出90后观众的节目定位。如今，有针对性、有成熟策划方向、有清晰节目定位，从而作出准确的细分受众规划，并针对细分受众特质统筹节目元素、参与嘉宾、制作方向的节目越来越难得。

“相亲”的主体本该是年轻人，但真实的观众却是中年人；少儿综艺的定位应该是00后以及家长们，但真实观众却是非主要育龄人群。这些理想受众与现实观众之间的差异，正是今后节目制作可以发力的方向，清楚认知节目的观众群体，是节目能否获得市场认可的前提，也是从小众到达大众的通行证。