BAT三巨头的DMP平台竞品分析

互联网发展到今天，我们在其中留下的每一个痕迹都被默默地记录，反馈给我们的或许是“千人千面”的购物界面，或许是“一拍即合”的票圈广告，又或许是没完没了的骚扰电话，甚至是耸人听闻的网络诈骗。Anyway,我们谁都阻挡不了数据时代的到来。镜子里照出了我们的样子，而在互联网的一串串代码下，我们又被刻画成了什么？来看BAT三巨头对用户画像的花样玩法。

一、阿里达摩盘

1.目标用户

站内淘宝卖家

2.核心功能

1）指标筛选

6大类别标签：基本信息，地理信息，上网数据，消费数据，店铺数据，O2O数据

支持第一方数据上传。

达摩盘标签页面

2）人群创建与投放

创建营销人群方式1

创建营销人群方式2

3）效果查看

投放效果查看页面

3.附加功能

1）店铺人群画像分析

将店铺的用户分为现有用户、潜在用户、认识用户、沉默用户

店铺人群画像分析

这是基于阿里达摩盘服务于站内商家的属性，提供为站内商家做现有用户分析的增值服务。

2）营销人群分析

营销人群分析

对筛选的人群结果有分析，给客户直观的印象。

4.数据来源

电商数据，SNS数据，LBS地图数据，天气数据

5.营销渠道

以淘宝/天猫直通车、钻石展位、淘宝客、线上媒体、手机APP、室内屏幕、户外展现等为依托，跨越PC到无线，打通线上到线下整合营销。

二、腾讯社交广告

1.目标用户

有链接推广需求的客户

2.核心功能

1）指标筛选

腾讯社交广告标签

自定义人群：支持第一方数据上传。

2）人群创建与投放

3）效果查看

效果数据：曝光量、点击量、点击率、花费

人群分析：曝光量、点击量、点击率、安装量对应的地区、性别、年龄分布

3.附加功能

1）人群组合

创建人群方式

支持“交并差”的组合人群，可以实现私有人群和推荐人群之间的组合。

2）广告创意辅助

提供广告创意支持的模块，为广告主提供照片、视频与文案创作的指导，实现从广告制作到投放全流程的托管式无忧管理。

这也是基于腾讯的图片、视频和文案相结合的广告投放方式，与淘宝的站内曝光的广告方式不同而产生了额外的收费模式。

4.数据来源

腾讯系社交数据

5.营销渠道

移动+PC腾讯系平台

移动平台示例

PC平台示例

三、 百度DMP智选

1.目标用户

使用百度DSP、移动DSP或网盟推广投放的用户

2.核心功能

1）指标筛选

【定向人群包】共80个人群包，分为年终购物大赏、金融、游戏、旅游、电商、汽车、房产、行业通用、教育、手机设备品牌、高效学生、学生家长、观影人群

【关键词人群】基于搜索和浏览关键词

【URL人群】基于URL网页追踪定向目标用户

【APP人群】基于app安装信息定向目标用户

【属性人群】基于百度标签定向目标用户，包括兴趣属性与固有属性共309个标签

【重定向人群】基于广告投放数据或自有网站监测数据定向目标用户

【粉丝】基于名人定向其粉丝为目标用户

【视频】基于视频的观看行为定向目标用户

2）人群创建与投放

支持自定义人群与组合人群

3）效果查看

3.附加功能

1）特色指标

百度中有基于粉丝属性、视频属性和百度特有定向人群包，基于百度庞大又全面的数据积累，构建了最强大的标签体系。

2）投放端

百度DMP智选投放端

基于百度搜索等特有的功能，推出了玩法多样的投放方式。

4.数据来源

百度DMP智选数据来源

5.营销渠道

手机百度、百度贴吧、百度糯米、爱奇艺