对于淘宝中小卖家来说，最致命的可能不是店铺运营技巧，而是打价格战。精力有限、资金有限、成本高，是淘宝中小卖家的弱势，在这种弱势下再打价格战，无疑是“自取灭亡”。但不是所有中小卖家都能意识到打价格战的危害，那么淘宝中小卖家该如何应对那些爱打价格战的竞争对手呢？
其实一个合理的价格，才是打持久战的根本，那么作为卖家该如何定出合理的价格，让自己“有利可图”呢？
一、淘宝定价两大禁忌
1、不经过成本核算，同行比较，盲目定价；
2、频繁改动价格。商品价格一旦确定，应该尽量避免频繁的改动价格，这样会给店铺带来极大的负面影响，会严重影响自然流量的提高。
二、定价之前成本核算
在定价之间，一定要去核算成本。很多小卖家成本核算的方式很简单，那就是我进货价多少钱，快递成本多少钱。然后以此为标准定一个价格。这种情况其实很多情况下做下来，到了月底一核算，基本赚不到什么钱的。
三、客户的购买心理及对价格的认识
1、很多人在这里都会有一个误区，那就是客户都是图便宜。其实不是的，不管任何一个消费层级的消费者，他们买的基本都是“划得来”、“值得买”。客户会根据自己的经济实力，确定自己买哪个价位的产品，所以，他们只是在某一价格区间里面，寻找“性价比”最高的产品。他们最终还是看重的是产品的使用价值，而并不是单纯的图便宜。
2、虽然价格高的未必是好货，但是“便宜无好货”，“一分钱一分货”的观念也已经深入人心，所以对很多客户来说，低价就是低品质，绝对不会买低品质的产品。当然，这是有条件的，是指在某一价格区段里的低品质。
3、消费者大部分会避免购买最贵或者最便宜的产品，而会选择相对稳妥的中间路线，这个现在是大多有一定消费能力的卖家的一个习惯。
例如同一件产品，一家卖200，一家卖100，一家卖50，那么消费者会相对思考，200的肯定是暴利，会担心自己买贵了。而50的心理会想便宜没好货，认定这是质量差才卖这么便宜。而100的相对正常价格较容易获得消费者的选择。
四、不同性质的宝贝如何定价
一个店铺如果想要健康持续的运作下去，店铺的产品布局一定要合理。不同的类目，不同的阶段，店铺有不同的产品布局，但是基本要包含如下款式：
以上的产品布局，符合腰部商家的特点，并且不同的款式，在不同的时间段是可以切换的。小类目或者级别太低的话不必区分的太明显，但是引流款及利润款是店铺必备的。而不同的款式的定价标准又不一样，下面我就主要说一下引流款及利润款如何定价。
1、引流款的价格确定
引流款是店铺流量的基石。
它的特点是：访客量大，利润很低，很大的曝光量，，引流效果强。
它的弱点是：利润低、客单价、风险大，虽然转化会很高，但是很容易出现差评。所以对客户的反馈很重要。
流量款的定价方法如下：
A、我们搜索主词（就是大词），比如：衬衫男，按照销量排序；
B、然后去算出首页的价格分布，比如：20元以下的是5件，20-40元的是15件，40-60元的是10件，60-80元的是7件，80元以上的是7件；
C、我们选出价格最多的价格区间作为我们的价格区间。然后我们把这个价格区间的所有宝贝价格相加，然后除以宝贝数，作为我们的定价，当然成本问题一定要考虑进来。
2、利润款
利润款是一个店铺必不可少的款式，它是一个店铺正常运行必不可少的。
利润款的特点：产品本身质量好，退货少，备货压力小，但是利润较大。
利润款的弱点：转化率低。
这个款式一定要做好详情页及卖家秀的优化，突出优势、特点。
流量款的定价用到了“0.618黄金分割定价法则”，这个价格是大多数人能够接受的。
那么什么是“0.618黄金分割定价法则”呢？我在这里和大家解释一下：黄金比又称黄金律,是指事物各部分间一定的数学比例关系,即将整体一分为二,较大部分与较小部分之比等于整体与较大部分之比,其比值约为1∶0.618或0.618∶1,即长段为全段的0.618。0.618被公认为最具有审美意义的比例数字。上述比例是最能引起人的美感的比例,因此被称为黄金分割。
它在淘宝价格上的应用如下：
A、我们搜索主词（就是大词），比如：衬衫男，按照综合排序；
B、然后我们找到点击占比最大的价格区间（我们会发现，点击量最大的价格区间一般都不是价格最低的），如上图的70-144元占了44%；
C、在我们的概念里面是没有绝对的中端价格的，只有低端和高端两个极端，这两个极端计算标准是根据宝贝主词想要抢占的价格段来定位的，这里需要两个公式：
（价格段最高价格—最低价格）*0.382+最低价格=低端价格
（价格段最高价格—最低价格）*0.618+最低价格=高端价格
当然，你的定价绝对要以成本为基础，不然都是耍流氓。