策划案的写法（概述）

前提：不用语言补充，也能让人立刻了解。

写策划案的目的

1、说服他人
2、告知多人
3、审批
4、备案，方便下次接着研讨

要点

1、简明性：言辞准确凝练，让人明白易懂
2、逻辑性：用单线、简单逻辑
3、视觉性：能用图表尽量用
4、一览性：排版简约统一
5、积极性：让读者感觉到你解决问题的决心

逻辑性之八股如起承转合

起，背景、社会行业形势；写文章可以是观点、论题
承，对本公司影响；写文章可以是正承（同意起）、反承（反对起）、短承（承上起下的过度）
转，策划案的正文部分；写文章可以是“起”的发展，多为自己的分析过程
合，策划案效果、预算；写文章可以是结果、结论

内容要素

策划标题：主要抽象、文雅，副要带有说明性质
策划环境：就是分析数据、参考资料什么的，详见下面“常见问题”
策划概念：方便别人理，用简明词句表现策划全貌
正文内容：策划目的、内容、问题点、效果
结尾内容：预算、执行案、参考资料
常见问题：冗长！！！！！
数据、参考资料全写上了，一堆堆的，让人一眼之后不想再看第二眼。
解决：独立“参考资料”部分；在当页侧边、底边做备注；用图表表示；删掉无用项目及合并相关项目。

扩展1：丘吉尔，对下面的报告书要求及严，字多不看，少了还改的通篇全红，著《第二次世界大战回忆录》获诺贝尔文学奖。
扩展2：法大文豪福楼拜最新作品被极力推崇，大家问他：“那么平淡有限的素材，您竟把它写成如此一部长篇巨著，怎么才能写得这么长呢”。对于这个问题，福楼拜皱起起了眉头：“那是因为我脑子不好，无法将它写得更短”。

全部项目：（没必要都写，实用项目用*表示）

1、标题与封面*
2、目录
3、策划小组成员
4、委托内容
5、前言*
6、提要版
7、全貌把握
8、策划前提
9、策划环境
10、概念*
11、策划目的
12、策划内容*
13、策划问题点
14、策划效果
15、策划预算*
16、策划日程*
17、基础资料、参考事例