内容营销的3种类型 (Content Marketing)

内容营销（Content Marketing）不仅仅是讲故事

内容营销（Content Marketing）不仅仅是讲故事

故事很棒，每个人都喜欢听故事，故事可以成为内容营销策略的重要组成部分。然而，在某些地方越来越多地使用“故事”一词来代替“内容营销”一词，这是错误的。

内容营销有三种类型，其中只有一种以傳統的方式“讲故事”。其他两种内容营销模式同等重要，它们通常遵循故事框架（Story Arc）的规则， 但通常不遵循叙事规则（Narrative Rules）。

1 - 娱乐类型（Entertainment Content）

娱乐内容是三种形式的内容营销中最有可能“讲故事”的内容。考虑病毒式视频，漫画或网络短剧。

讲故事（Story Telling）的娱乐内容不一定是视频，也可以是别种形式。由于影像故事和声音故事容易在小屏幕上播放，并且轻松地在社交渠道中和朋友们分享，因此这两种形式是最脍炙人口的媒介。

2 - 教育类型（Educational Content）

教育內容主要是針对B2B公司，或者对信息/教育（information/education）有较高需求而且销售周期較長的B2C产品和服务。这些内容可帮助潜在客户评估选项，产品或服务并做出决策。

购买后，它还可以增强客户体验并导致交叉销售或追加销售。例如，Apple 手機裡的提示功能，在你使用 iPhone 的同時教育你一個更方便功能，無痛地和旁邊的朋友一起聽音樂，這時用戶就很想購買 AirPods。

3 - 实用内容（Utility Content）

實用性內容不向买家讲故事。相反，它直接提供有助做出购买决定的資訊。

以眼鏡店家為例，協助買家尋找最合適的眼鏡：如何正確測量鼻子高度？眼鏡和瞳孔間的距離？不意外，实用性内容倾主要体现在手機应用程序。它有點类似于信息和教育内容，它有助于推动购买者做出决定。

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您应该投资这三类内容中的哪一类？

我被问的最多次，结果恐怕答案是“取决于情况”。 这是为什么内容策略如此重要。 您可能可以通过讲故事实现目标。 但除了讲故事，您也需要其他类型的内容。

在生產內容之前，要先想一想產品战略

参考：

• https://www.imediaconnection.com/article/194997/the-3-types-of-content-marketing