开眼产品阶段性分析报告

开眼产品“套路”分析报告

APP名称：每日开眼

体验&分析时间：2016.6月-2016.7月

分析人员：张征

以前叫开眼，最后因为某种原因，不符合上架需求，被迫改名

背景介绍：

团队背景：来自豌豆荚内部孵化的一款视频项目（豌豆荚被阿里并购），从豌豆荚独立出来运营，团队有17名员工，大多是从豌豆荚出来的技术人员；有编辑团队，对开眼呈现的视频进行内容的筛选和编辑。

融资：16年年初，经纬中国，千万元级Pre-A轮融资

产品介绍：

“世界那么大，碎片时间也要大开眼界”

应用类型分类：新闻

APP：Android+Ios，月活跃用户已经达到300万，新用户的次月留存率高达62%，分享率能达到10%

公众号：开眼Eyepetizer，平均每篇文章2W+阅读，每日精选视频文章，引流到APP

微博：开眼视频官微，17523粉，每天都会发一个话题，但基本无用户互动

产品周期：2015.3.31发布1.0.1——2016.7.17当前版本2.3.1；截止目前，更新迭代22次

产品节奏：

基础功能（看视频）——传播（分享、收藏）——功能（离线缓存）——UI性能优化——功能（视频排行榜）——社区互动（评论功能、适配pad）——专题（开眼专题、周末号外）——功能（新增搜索功能、评论点赞功能）——2.0品牌升级（改名为【每日开眼】、新icon、推出【每日精彩探索】、新增专题分类、更新【发现更多】、强调【优质作者】）——消息推送（活动通知和官网通知）——标签（视频兴趣标签、热门标签查看）——特色视频内容（上架360°全景视频播放）——产品信息架构重新调整（UI重构、新增作者页面）

前期产品阶段：

1.0.1 (2015年3月31日)——1.8.1 (2015年9月28日)

产品：OGC

精选短视频日报应用，每天给用户精选选出5个生活方式类相关的视频，（周末会推荐10条）。从国外筛选精品视频，然后自己上传到开眼平台，吸引了不少视频主和广告主，为之后的PGC生成奠定了基础

迭代：

基础功能（看视频）——传播（分享、收藏）——功能（离线缓存）——UI性能优化——分类、排行榜

运营：

所有视频全部来自于国外精选视频，摘选下来，然后自己上传到开眼。每天推荐一些让人愿意去分享的视频内容。

当中遇到过版权问题，现在开眼在选择视频时已经开始倾向于国内的视频内容创业者。其他运营情况，现在不太好查

目前产品阶段：

1.9.0 (2015年12月4日)——2.3.1 (2016年7月17日)

产品：生活方式类的PGC短视频

重运营，与国内的230多家视频生产企业或个人达成了版权协议。国外的视频则会选择广告或者宣传片为主，现在已经跟VICE等企业达成了合作。

迭代：

社区互动（视频拍互动、适配pad）——专题（开眼专题、周末号外）——功能（新增搜索功能、评论点赞功能）——2.0品牌升级（改名为【每日开眼】、新icon、推出【每日精彩探索】、新增专题分类、更新【发现更多】、强调【优质作者】）——消息推送（活动通知和官网通知）——标签（视频兴趣标签、热门标签查看）——特色视频内容（上架360°全景视频播放）——产品信息架构重新调整（UI重构、新增作者页面）

运营：

用户几乎通过前期口碑传播而来，质量把控严格是一个关键。从有版权合作的内容生产者中，分类筛选一些优质的企业（日食记、一条、二更、vice中国等），然后对其开放上传视频的权限。

开眼覆盖的视频题材领域包括创意广告、极限运动、美食视频、影视预告片等生活方式相关的内容

依托公众号和微博，每日推送精选视频；内容主要以生活类视频为主；

推广方式：

各类视频媒体平台投放，如A站、爱奇艺

豌豆荚应用平台推荐

APP产视频后，强调分享到第三方平台

微信公众号、微博

跟其他平台联合举办活动

未来产品规划：

未来开眼计划做一个类似A站B站、或者音悦台这样的垂直视频媒体，成为视频内容创业者的内容分发平台。开始构思一些社区化的产品形式