03班80DYW第1课作业

再小的个体，也有自己的品牌。发现自己的与众不同是做好自己品牌的先决条件和必要因素

我要分享一个我关注四年的公众号“意外艺术”。从名字上看,意外艺术，分类一目了然，属于人文社科-艺术类，图标醒目，这降低了对艺术爱好者的改公众号的搜索难度，同时提高了辨识度。

从细分的地位上看，是属于艺术启蒙和艺术科普类。他传播的价值观是“艺术其实很简单”，“人人都是艺术家”，这和我的观点不谋而合，无形中增加的我的忠实度。而他的定位决定了他内容的呈现形式：短视频，音频，大量插图。文章的内容轻松幽默，让没有艺术基础的读者阅读起来也毫无难度。

这个公众号在建立之初的前两年的主要目标是引流和增加粉丝。发布的每篇文章都是干活，被我收藏率很高。公众号按时间逻辑重现了西方绘画历史，西方建筑变迁，绘画流派演变，绘画大V的悉数登场。同时还开发了诺干小系列，如名家专访，有一期节目专访蒋勋老师，吸粉无数。这个自媒体除了公众号之外，还运营了YOUKU视频和喜马拉雅，三者互为补充。后两者也为公众号引入了大量粉丝。

早期的“意外艺术”变现能力不是很明显，每个月卖几本艺术类书记。而当两年后他的忠实粉丝群体庞大后，意外艺术开始转型，出现了“意外商店”，每期的推送文章表面仍是艺术科普文章，而每篇的结尾都会推荐“意外商店”中相关的商品，每季都有大量新品。例如2018年1月份联合艺术家推出了春联，红包，年历礼盒。直戳受众心理-关注该号的人群都是对艺术与审美有要求的一群人，他们反对贫庸，追求高品位和高品质，他们也希望在给别人传递出这样的自我形象。而这样的一份新春礼盒，可以说就是为他的粉丝量身定制的。

分析意外艺术不难发现，做一个好的可变现的公众号，最重要的几部是选一个简单却定位明细的名字，确定好价值观并为此不断输出好内容，根据粉丝特点，有针对性的选择可变现产品。