揭秘│你被“撒币”的王思聪套路了么？

2018年1月3日，是娱乐圈纪检委王思聪30岁生日。作为网红，王思聪没有像往年生日一样晒出豪华生日派对，但这并没有妨碍他上热搜。当天18点，王思聪发一条“我撒币，我乐意”的微博。

微博中提到的冲顶大会是王思聪参与的一个有奖竞猜APP项目，每天有四次答题机会，全部答对12道题的人可以瓜分所有奖金。一般情况下，金额是5万人民币，王思聪生日当天该提额升到了10万。

直播答题的风口从冲顶大会开始，紧接着映客的创始人奉佑生宣布要烧10亿元在他们的同类产品芝士超人上，花椒直播的百万赢家、西瓜视频的百万英雄各大平台直播答题纷纷开启。

直播答题成本效率的角度考虑，名人效应适合做这件事情，王思聪本身就是流量大V，所以冲顶大会获取用户成本最低。其次，独立产品做这件事情成本极高，但是是能够帮助他们母公司增长用户。王思聪自带流量，花椒直播也有极高的流量基础，周鸿祎本身也带有流量，尤其是最近媒体宣传的点都是王思聪、周鸿祎一起“撒币”。

从这个角度而言，独立APP做直播答题较为吃力，与之抗衡的方式之一就是聘请流量大V或者明星做主持人，但结果很明显，持续烧钱，成本持续增加。而所有这类产品面临的同一个问题是，用户不会有忠诚性可言，在冲顶大会、花椒直播还是芝士超人上答题，对于用户体验来说，没有任何不同。

从某种程度上，我们甚至怀疑这些人原本也没有打算把这款产品做长久。他们是捞一票还是作为获客手段，甚至是直播产品其中的一个功能呢？

直播类答题都有一个特性就是复活卡的使用，这也是获客流量的重要手段，用户将生成的邀请码分享给好友，好友使用之后即可获得一次复活机会。举个例子，20个用户为了获取复活卡，分享出去就又可以在获取20个用户，那么就相当获得了400个用户，呈现出的完全是指数级的增长趋势。几乎为零的参与门槛，邀请码式的病毒传播，简单粗暴的奖金诱惑，在答题APP中，几乎囊括了一切现象级产品的特点。

大奖人人都想拿，但是这些10万、50万甚至周末出现的100万大奖到底是真送还是假送呢？看到知乎上有人这么回答，大致的意思是：平台随便写个脚本，生成一些假用户，让假用户通关到最后。最后分钱的人里混着50%的假人也不一定。

从运营的角度上来说，上述的运营手段是可以实现的，但是这点投入相较于带来的DAU效果、模式上的高潮，太值了。

很多人频频抱怨这类知识竞猜的题太难，而想要复活，又太不容易，身边亲朋好友都被拉遍了，却一块钱都没赚到，最后是白白浪费了时间和流量，当然单纯想涨知识的人除外。

其实在我看来，这个时间和精力的投入和回报是不成正比的，还不如在偶业上随便填几个问卷来的划算。近期偶业App也是上了各种形式的任务，有拍照的、填写问卷的、拍摄视频的，单个任务的奖励金也是高达3元~90元不等，只要按照操作拍两张照片，就能获得90元，这个奖励金还是太easy了。

回归到知识竞猜类App，未来随着市场的火爆，不可避免的就是作弊手段，现在各种技术的发展，人工智能、信息采集都可能成为作弊的手段，加上参与的人数越来越多，难度也要调整，这方面是最难控制的，倘若问题简单，答对的人就会很多，会失去刺激感，倘若问题太难，又会减少用户粘性，所以后期直播答题的用户留存将是一大难题。

所以，你还在几个平台之间旋转、跳跃、不停歇么？

还是来偶业轻松赚点零花钱吧~！