隆中兄弟：影视赢销策划论

隆中兄弟：影视赢销策划论

隆中论剑，影视赢销！旨在梳理所思，分享心得，欢迎批评指正。

隆中兄弟认为“影视赢销”学，就是“影视+营销+成功学”。

古语云，凡事预则立，不预则废。这里说的是事前计划、策划的重要性，凡事有预期的计划、策划和准备，就有可能会成功；而没有事先想好办法，做好准备，就很容易失败。所以，在做一件事情之前能够有一个详细的计划方案、执行路线图等，是一件至关重要的事情。

策划，什么是策划呢？策划一词最早出现在《后汉书》，策最主要的意思是指计谋、谋略，划指设计、筹划、谋划。这样就可以理解为策划就是为了实现一定的目的和目标，在详细、彻底的了解敌、我双方及客观环境的优势和劣势的基础上，制定的能够实现目标的可行性的行动计划、策略和路线图。

我们来看看策划的几个关键要素：

1、策划，首先要有一个明确的、想要达到的目的或要实现的目标。

2、策划，一定要清楚的明白我们的现状、环境等。比如我们的优势和劣势，有没有竞争对手给我们造成障碍，竞争对手的优势和劣势，现在的环境、趋势、人力、物力、资源集聚点、执行时间点等方面有什么可利用的机会和需要克服的困难。

3、根据要实现的目标和目前的现状，进行分解并制定前进的阶段目标和行动路线图。如何筹集资源？如何克服困难？如何更快、更安全的实现目标、到达目的地，这就是需要智慧、创意、谋略和调兵遣将的组织能力了。

在隆中兄弟看来策划是集战略设计、系统认知、点子创意、行动策略等于一体的。如果拿“过河”来比作追求成功的话，策划就是“怎么从河的这边到河的那边”的问题，是游泳、乘船、搭桥，还是直接跳过去、飞过去呢？

用战略思维进行目标规划，用系统思维进行认知现状，用点子创意进行出奇制胜，用行动策略来调度资源，在形成合力的情况下向目的地前进，从而实现目标。

那么，影视赢销的目的是什么呢？知名度、美誉度、信任度、成交量等，是也。

影视赢销的现状分析：影视赢销的载体——院线电影、电视剧、电视节目、综艺节目、广告片、专题片、宣传片、纪录片、网络剧、微电影、网络大电影、网络视频、短视频、视频直播等；影视赢销的平台——电影院、电视台、各地卫视、互联网视频网站、手机短视频APP、视频直播平台等；做什么视频载体受大众欢迎？视频载体发布在什么平台能够火起来？自己能够做什么视频载体？能够在什么平台上进行传播？。。。等等

最后就是能够调配那些资源——人、财、物等？怎么整合资源，如何的创意能够与众不同、出奇制胜，先实现一个小目标？如何一步步实现多个小目标，最终实现既定的目标等等。

总之，策划就是先有目标，然后看实现目标需要什么条件，再看如何才能具备这些条件，最后整合资源、调兵遣将，真正实现既定的目标。这需要战略眼光、系统思维、创意火花、执行策略的和谐统一、集中爆破。