11.21日文案的不归路：好文案长什么样？

“有些文案，就像戴着套做爱，永远都没有（jie）孩（guo）子”

夜空中最亮的‘路灯’

想象一个场景，如果你的朋友来和你交流话题你不知道，你会干什么？是问老师么？还是去找专业人士？……这些都肯定不会是你的选择，你一定会打开手机‘百度一下’。

原始社会的信息不对称性，提高了信息的价值；而在现今社会，所有的信息都可以在搜索引擎上得到结果，普遍的信息不再具有价值。所以，进一步来说也就更高要求了文案写手对于编辑信息时的掌握全面度。

那问题就来了，好的文案写手需要掌握那些技能呢？

四个全面

1）学习

随时随地掌握最新的第一首资料，也就相当于文案赢得了先手。对于热点话题、实时资讯的学习是亘古不变的文案精神食粮。技能的学习和掌控也是尤为重要，因为一种好的思维框架更能够打动观众，可以更有效的得到转化。

2）练习

没有任何一个高级文案不是练习出来的。对此我深信不疑（尽管自己还是初级狗）练习的目的也就是为了把理论性学习来的知识，真正转化为自己掌握的一个技能。多加练习，裨补阙漏必将有所成长。

3）思考

思考真的可以说太重要了。时刻知道自己需要怎样的前景，能够在失败面前即时意识到自己的缺漏，一个懂得思考的文案必定是不凡的创造者。也就应对了一句话，一篇好的文案必有深入理解的思考。

4）执行

前面三个准备前奏如果已经打响，那么执行的力度将决定你是否能‘一炮打红’。一个文案写手不必要害怕自己没有创意点，但一定要注意不要养成拖拉的坏习惯。高效的执行力不仅能够提高整个团队的工作效率，最主要的是能给自身带来自信。一个自信的文案写手，没有什么内容是写不出来的。

总结

四个步骤：学习   练习   思考   执行

简单的四个理论，虽平实无华，但也是大道之本，愿与君共享。