2021年全球广告行业支出情况：数字广告支出3557亿美元，占比52.9%[图]

一、现状

2021年全球广告行业市场规模受疫情影响开始恢复，市场规模达6825亿美元，同比增长17.05%。预计2022年全球广告支出增长9.16%，广告市场规模达到7450 亿美元，比2019年疫情前的支出水平高出1172 亿美元。预计2023年全球广告支出将增长4.55%，2024年将增长5.82%。

2019-2024年全球广告行业市场规模及预测

资料来源： Dentsu、智研咨询整理

从主要地区看，2021年全球广告支出主要分布在美国、中国、日本、英国和德国等地。其中，美国广告支出最多，占总支出的37.80%，中国占比17.60%，日本占比9.40%，英国占比5.10%，德国占比2.80%。

2021年全球广告支出份额排行前五市场

资料来源： Dentsu、智研咨询整理

二、各渠道广告支出情况

从各渠道广告支出占比看，2021年数字广告支出占比最多，占比为52.9%。电视机、刊登、户外广告、无线电广播和电影院等分别占比28.3%、7.8%、5.4%、5.3%和0.3%。

2021年按不同渠道划分的广告支出情况及占比

资料来源： Dentsu、智研咨询整理

近几年，数字广告持续推动复苏。2021年全球数字广告支出约3557亿美元，同比2020年增长29.11%。预计2024年，全球数字广告支出达4831亿美元。

2019-2024年全球数字广告支出及预测情况（亿美元）

资料来源： Dentsu、智研咨询整理

电视观众需求旺盛，但有限的供给导致价格上涨。2021年电视广告支出约1906亿美元，同比增长7.93%。线性电视广告支出预计将在2022年增长3.78%，达到1978亿美元，但随着人们对网络电视和视频点播(VOD)的关注不断增长，其市场份额正在下降。

2019-2024年全球电视机广告支出及预测情况（亿美元）

资料来源： Dentsu、智研咨询整理

数据显示，近年来全球刊登广告支出在逐渐下降。2021年刊登广告支出为527亿美元，同比2020年增长5.72%。预计2024年刊登广告支出减少到465亿美元。

2019-2024年全球刊登广告支出及预测情况（亿美元）

资料来源： Dentsu、智研咨询整理

2021年全球户外广告支出约360亿美元，同比增长12.50%。预计到2022年，全球户外广告支出将恢复并超过疫情前的水平，达406亿美元，占广告支出的第三大份额（5.5%）。在活动效果、技术、项目和产品方面的进步将推动2022年户外广告支出的增长。

2019-2024年全球户外广告支出及预测情况（亿美元）

资料来源： Dentsu、智研咨询整理

全球无线电广播支出基本稳定，2020年受疫情影响全球无线电广播支出下降到301亿美元，2021年全球无线电广播支出约354亿美元，同比增长17.61%。预计2024年全球无线电广播支出为364亿美元。

2019-2024年全球无线电广播支出及预测情况（亿美元）

资料来源： Dentsu、智研咨询整理

全球电影院广告支出受疫情影响较大，2020年全球电影院广告支出下降58.33%，约为15亿美元。2021年全球电影院广告支出20亿美元，相比2021年增长了33.33%，暂无恢复至疫情前水平。

2019-2024年全球电影院广告支出及预测情况（亿美元）

资料来源： Dentsu、智研咨询整理