“东方甄选”直播间翻红，商标已布局！

近日，最火的直播间莫过于新东方旗下的东方甄选了。

作为培训教育行业的领头羊，新东方在去年经历“双减”的寒冬后，毅然投身直播带货领域，但它的直播间显得不太一样。

在直播间里，主播会用中英双语介绍产品，还时不时地为大家普及英文小知识，并在白板上书写一些英文单词或短语，方便大家学习。这一双语直播带货的操作赚足眼球，评论区的观众纷纷留言，“梦回新东方上课日常”，“从来没想过能在直播间学英语”，“小时候上新东方的课，长大了买新东方的货”……

别具一格的直播方式，让话题#新东方直播间双语带货# 登上热搜榜单，6天涨粉470万，截至日前，其粉丝突破920万大关。

东方甄选的商标布局

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查询中国商标网发现，自2021年12月08日起，东方甄选的关联公司北京新东方迅程网络科技股份有限公司申请了90件“东方甄选”、“DONGFANGZHENXUAN”等商标，商标类别基本全部覆盖。目前商标状态为等待实质审查。

其另一关联公司东方优选（北京）科技有限公司申请注册了近90件“好物东方”、“好物东方来”商标。国际分类涉及广告销售、教育娱乐、服装鞋帽等。

如此全方位布局商标保护，在很大程度上避免了其他人的碰瓷行为。

“双语模式”的艰难转型

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其实早在去年年底，俞敏洪就已率先开启直播，一个多月后，新东方推出直播带货平台“东方甄选”。

然而，初出茅庐的东方甄选，从去年12月29日到今年1月4日的7场直播中，累计销售额不足90万元。因直播销售不理想，东方甄选的母公司新东方在线股价一度持续下跌。

后来，东方甄选改变了选品策略，商品变得更加多样、更接地气、更有性价比。直播间的主播们也各显神通，硬生生将卖货直播玩成新东方在线培训，消费者在购物的同时，还能免费学到英语、语文、音乐等各科知识。目前，东方甄选直播场均销售额已经超过1500w，6月14日的销售额更是高达3876.8万。

话说这种寓教于乐，没有叫卖的直播氛围，你喜欢么？

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